유니클로의 마케팅 성공전략

소개

유니클로의 마케팅전략 성공사례에 관한 ppt 자료입니다.

목차

1.기업소개

2.유니클로의 일본 성공 전략
-STP
-4P
-기타 마케팅 전략

3.유니클로의 한국시장 진출 전략
-한국시장 진출 배경 및 성과
-한국시장 진출 전략 분석

4.유니클로의 문제점

5.해결방안 및 비전제시

본문내용

유니클로의 일본내 성장전략
2. 4P 분석

Price
아웃소싱 : 가격경쟁력에서 우위를 가질 수 있었던 이유
제품의 90%를 중국에서 10%를 베트남에서 생산
비즈니스 모델 : Just in time

유니클로의 일본내 성장전략
2. 4P 분석

Product : 히트텍, 브라탑, 콜라보레이션

유니클로의 일본내 성장전략
2. 4P 분석

Product

히트텍 : ‘도에이’(섬유업체) 와의 전략적 제휴관계를 통한
부드러운 폴리에스테르 소재
=>소비불황 ·따뜻한 겨울 극복
브라탑 : 속옷의 연장선으로 여겨지던 상품.
=> 속옷 매장에서 아우터 매장으로 이동,
한벌만 입으면 외출할 수 있는 상품으로 ‘수평전개’
디자이너와의 콜라보레이션 : 질센더

유니클로의 일본내 성장전략
2. 4P 분석

Place
1.SCM을 이용한 효율적 생산관리시스템
-소재·기획 및 디자인, 생산, 유통 등
전 과정에 걸친 효율적인 물류흐름
-중국이 생산의 대부분을 담당
2.매장운영의 표준화
-디자인·사이즈·매장관리 등의 표준화 전략

유니클로의 일본내 성장전략
2. 4P 분석

Place
3.모든 매장을 직영 형태로 운영
-신속한 정보흐름·재고관리 ·높은 회전율
-철저한 재고관리를 통한 재고부담 최소화
1년 이상 되는 재고율 0%

유니클로의 일본내 성장전략
2. 4P 분석

Promotion
1.공격적인 광고전략

- 대대적인 TV광고 ·전단지·신문광고
- 단품위주의 광고 : 히트텍, 스트레치 팬츠
- 기존의 광고가 브랜드 강조라면,
유니클로는 단품의 기능 강조!

참고자료

· 없음