에잇세컨즈 경영 마케팅사례연구 및 성공요인과 SWOT분석 및 에잇세컨즈 향후전략방향 제시

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에잇세컨즈 경영 마케팅사례연구 및 에잇세컨즈 성공요인과 SWOT분석 및 에잇세컨즈 향후전략방향 제시 레포트입니다.

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목차

1. 에잇세컨즈 소개
2. 에잇세컨즈 성공요인
3. 에잇세컨즈 SWOT분석
4. 에잇세컨즈 경영 마케팅전략 사례연구
5. 에잇세컨즈 향후전략방향 제시

본문내용

1. 에잇세컨즈 소개

삼성제일모직이 런칭한 한국형 SPA 브랜드인 에잇세컨즈는 기존의 강력한 해외 SPA 브랜드들 (ZARA,H&M,유니클로) 사이에서 국내 SPA브랜드 들의 역습의 중심이 되고있는 브랜드이다.
글로벌 SPA브랜드와 달리 에잇세컨즈는 국내 브랜드로서의 강점을 살려 한국 소비자들의 소비 패턴을 적극 반영하고 국내 시장 변화에 민첩하게 대응하면서 시장에 성공적으로 정착했다는 평을 받고 있다.

2. 에잇세컨즈 성공요인

먼저 에잇세컨즈는 국내 캐주얼 브랜드들에 비해 다양한 디자인과 색상을 보유하여 소비자로 하여금 선택의 폭을 넓혀 준다는 장점이 있으며, 기획생산의 비중보다 반응생산의 비중이 커서 소비자의 욕구를 보다 빨리 파악하고 수용함이 가능하다. 즉 에잇세컨즈의 주요 경쟁업체인 유니클로, 자라, H&M은 모두 외국 기업인데 비해 에잇세컨즈는 국내 기업이기에 국내 소비자의 소 비패턴 변화, 시장 환경 변화 등에 더 민첩하게 반응할 수 있다. 특히 우리나라와 같이 패션 유행의 변화가 빠른 시장에서 그 효과가 더욱 증폭된다는 강점을 엿볼 수 있다.
그리고 에잇서컨즈는 한국인의 유형별 특징을 기반으로 정서와 문화, 트렌드를 반영한 상품을 제공한다. 에잇세컨즈는 옷도 편하고 디자인도 좋은데다 사이즈가 맞지 않아 구입하지 못하는 일이 없도록 한국인 체형을 최대한 반영해 제품을 내놓고 있다.

3. 에잇세컨즈 SWOT분석

(1) Strength
- 대기업인 삼성제일모직 소속
- 국내업체로서의 이점
- 개성있는 디자인과 다양한 색상

(2) Weakness
- 상대적으로 적은 매장 수
- 경쟁사에 비해 낮은 인지도
- 비효율적 프로모션

(3) Opportunity
- 해외 진출 기회
- SPA 시장의 지속적 성장

(4) Threat
- 경제불황의 장기화 가능성
- 신규경쟁자의 지속적 증가

4. 에잇세컨즈 경영 마케팅전략 사례연구

(1) 제품전략

에잇세컨즈는 여성, 남성, 데님, 라운지, 악세사리 등 총 5개의 라인으로 구성되어 다양한 영역에서 모든 패션아이템을 아우르는 토털 패션 브랜드를 선보이고 있다.

참고 자료

없음