아모레퍼시시픽ver[1].4

소개

아모레퍼시픽 기업분석자료

목차

1. 화장품 산업의 특성
화장품 산업의 특성
세계 화장품 산업의 특성

2. 글로벌 화장품 기업들의 특징분석
L’Oreal 성공요인 분석
Procter & Gamble 성공요인 분석
시세이도 성공요인 분석

3. 아모레퍼시픽의 해외진출 과정과 전략
해외진출 동기
진출 실패사례
진출 성공사례

4. 독자진출과 M&A, 합작투자, 전략적 제휴
독자진출, M&A, 합작투자, 전략적제휴의 장단점
아모레 퍼시픽이 취해야 할 방법
파트너 기업의 조건
통합 방법

5. 글로벌 성장 전략 수립
Vision 2015를 달성하기 위한 전략수립(전략, 핵심역량 등에 기초하여)

본문내용

화장품산업의 특성
기술력의 중요성을 더욱 요하는 화장품 추세
기술력에 대한 소비자들의 기대가 높아짐
자연친화적, 유기농 성분에 대한 선호
1. 화장품 산업의 특성
화장품 산업의 특성
세계 화장품 산업 특성
지속적 R&D 필요
고정비가 큼
이를 감당하기 위해 글로벌 시장 진출 필요
신제품 개발이 중요하고 속도가 빨라야 함
최근의 Trend : Cosmeceutical, 유기농 성분 선호

화장품산업의 특성
글로벌화를 해서 빠른 시간 내에 전세계에 신제품을 전달할 수 있어야 함
1. 화장품 산업의 특성
화장품 산업의 특성
세계 화장품 산업 특성
이미지가 중요하기 때문에 기업은 마케팅에 주력하게 됨
브랜드가 대변하는 제품의 이미지가 구매에 큰 영향
성공적인 기업이 계속해서 성공하는 요인
원산지 효과

화장품산업의 특성
시장 성장세가 GDP, 민간소비와 유사한 경향
한국의 경우2003~2004년에는 마이너스 성장세, 2005년 이후 경제성장률과 유사한 5% 성장세
1. 화장품 산업의 특성
화장품 산업의 특성
세계 화장품 산업 특성

Five-Forces Model
1. 화장품 산업의 특성
화장품 산업의 특성
세계 화장품 산업 특성

국내 화장품시장 특성
상?하위 업체 간의 양극화 심화
1990년대부터 국내 화장품 시장의 판매 경쟁 심화⇒ 자금 동원력 양호한 상위 기업들이 시장 지배력 확대
경기침체기였던 2003~2004년에 등장한 브랜드샵 위주의 초저가 화장품은 가격대비 품질 선호하는 합리적 소비자들의 수요가 지속적으로 이어짐에 따라 안정적인 성장
2007년 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 시장점유율전체 시장의 50% 육박
프리미엄 화장품과 저가 화장품 간의 이분화 구도가 지속,
설화수 등 프리미엄 브랜드와 더페이스샵 등 초저가 브랜드의 매출이 동시에 확대.
1. 화장품 산업의 특성
화장품 산업의 특성
세계 화장품 산업 특성

참고자료

· 없음