경영전략 중 SWOT 분석

소개

경영전략 중 SWOT 분석

목차

1. SWOT 정의

2. SWOT분석의 장·단점

3. SWOT분석방법
(1) 외부환경 분석
(2) 내부환경 분석

4. SWOT분석을 통한 전략경영

5. SWOT분석 사례
(1) 현대자동차의 SWOT
(2) 금복주의 SWOT

본문내용

1. SWOT 분석
(1) SWOT 분석이란?
어떤 기업이나 상황의 내부 환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다.
(2) SWOT 분석의 요소
SWOT분석에 사용되는 4요소를 강점, 약점, 기회, 위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다.

내부의 강점과 약점을, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 목표를 달성하려는 것이 SWOT분석에 의한 마케팅 전략이다.
학자에 따라서는 기업 자체보다는 기업을 둘러싸고 있는 외부환경을 강조한다는 점에서 위협․기회․약점․강점(TOWS)으로 부르기도 한다.
기획자들이 가장 많이 사용하는 분석 가운데 하나가 바로 SWOT 분석일 것이다. SWOT 분석이란 장점(Strength) 단점(Weakness) 기회(Opportunity) 위협(Threat)를 기본으로 하여 내, 외에서 발생하는 긍정적인 그리고 위협적인 내용을 분석하여 사업의 방향성을 잡고 대처하기 위해 쓰이는 분석 방법이다.

참고자료

· 없음