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소개

MPR(Marketing Public Relation)브랜드 자산을 보호하거나 증대시키기 위한 마케팅 지향적인 측면의 PR활동 시장의 고객들이 가진 욕구를 통합된 마케팅활동을 통해 만족시킴으로써 이윤을 창조하려는 생각PR기업과 이해관계를 갖는 대상들은 집합적으로 그 기업의 공중( public)을 구성마케팅시장의 변화, 매체의 변화, 메시지의 변화, 그리고 의식의 변화에 따라, 전통적 광고 이론으로는 설명하기 어려운 상황이 발생함에 따라 새로운 마케팅 커뮤니케이션 개념 필요.MPR(Marketing PR)대중매체 사용비용 높아지면서 광고효과는 낮아짐광고의 홍수 -> 많은 정보에 노출 => 광고인지.수용 비율낮아짐TV광고 + 재핑현상 광고 접촉률 하락재핑현상*재핑현상 : 텔레비전 프로그램 사이에 광고가 나오면 채널을 돌려버리는 현상스포츠마케팅을 하는 이유기업 매력적인 광고매체? => 스포츠마케팅사회적 긍정적 이미지 소득수준의 향상+ = 사회적 가치지향 변화 => 스포츠의 대중화빠르게 진행여가시간 확대 스포츠 마케팅소비자 행동론기업이 현금이나 물품 or 노하우서비스를 운동선수나 팀,

목차

INTRO
MPR
스포츠마케팅
첼시
사례 – 올림픽마케팅
대안
OUTCOME

본문내용

첼시 FC
구단주 : 로만 아브라모비치
창단연도?: 1905년
연고지?: 영국 런던
전적?: 프리미어리그 우승?- 2005/06, 2004/05, 1954/55
FA컵 우승?- 2007, 2000, 1997, 1970
리그컵/칼링컵 우승 - 2007, 2005, 1998, 1965
커뮤니티 쉴드 우승?- 2005, 2000, 1955
감독?: 아브람 그렌트 (신임 감독)
대표 선수?: 존 테리 (주장)안드리 셉첸코, 디디에 드록바 (공격수)마이클 에시엔, 프랭크 램파드, 조 콜, 미하엘 발락 (미드필더)페트르 체흐 (골키퍼)
2004년 프리미어 리그 우승으로 신흥 유럽 최강?팀으로 부상하여?명성과 실력 겸비한 클럽이자, 연고에 따른 지역적 한계가 가장 적어 다양한 선수층을 구성하고 있다는 점에서 국제적인 클럽. 젊음과?활기, 글로벌 비전와 함께 파란색 유니폼으로 `The Blue`라는 애칭을 갖고 있다

첼시 by 삼성

2005년 4월 25일 영국 프리미어리그 첼시FC와
5년간 5000만 파운드의 공식 클럽 후원 계약 체결

삼성의 첼시 후원 계약

축구팬과 미디어 노출도를 높이기 위해 로고를 최대한 올림
전통 지켜온 유니폼 포맷 유지 방침 고수
VS

FIFA 유니폼 규정제시로 첼시 설득

참고자료

· 없음