[A+ 마케팅 경영론] 블리자드 NC소프트 기업분석 기업전략 및 마케팅전략 비교분석

소개

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목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개, 기업현황
1. 블리자드, NC소프트 기업개요
(1) 블리자드 기업소개 - O 기업연혁 O 경영방침 O 주요게임
(2) NC소프트 기업소개 - O 기업연혁 O 경영방침 O 주요게임

Ⅱ. 본론 - 기업전략 비교 분석
1. NC소프트 STP전략
(1) 게임시장 세분화
- 하드웨어 환경에 따른 게임시장 세분화
- 게임 내용에 따른 게임 시장 세분화
(2) 표적시장 선정 (3) 포지셔닝
2. NC소프트 환경분석 - 외부환경, 내부환경
3. 블리자드 STP전략
(1) 게임시장 세분화
- 하드웨어 환경에 따른 게임시장 세분화
- 게임 내용에 따른 게임 시장 세분화
(2) 표적시장 선정 (3) 포지셔닝
4. 블리자드 환경분석 - 외부환경, 내부환경

Ⅱ. 본론 2 - 마케팅전략 비교 분석
1. NC소프트, 블리자드 게임별 마케팅전략
(1) 리니지2
(2) 월드오브워크래프트 WOW
2. NC소프트 제휴마케팅, 브랜드 전략
(1) 제일모직 (2) 코카콜라 (3) 프링글스
3. NC소프트 스타마케팅
4. NC소프트 문화마케팅
5. 블리자드 마케팅전략 분석
(1) PC방 마케팅
(2) 체험 마케팅
(3) 버즈 마케팅(입소문마케팅)

Ⅲ. 결론 - 향후전망 및 나아갈방향

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

[ 기업개요 ]
1) NC소프트 (참고 - NC소프트 홈페이지 http://www.ncsoft.com/ )
o 온라인 ·모바일 게임 소프트웨어 개발 및 공급업체.
- 1997년 3월 설립
- 2000년 7월 코스닥상장
- 2003년 5월 : 한국증권거래소로 상장
- 국내 최초 MMORPG 리니지 온라인 게임 개발
- 100% 순수 기술로 국내 최초 해외진출 성공 기업
- 주요 사업 : 온라인게임, 소프트웨어 개발

2) 블리자드 ( 참고 : 블리자드 홈페이지 http://www.blizzardentertainment.com/ )
O 블리자드 엔터테인먼트, 약칭 블리자드(Blizzard)
- 1991년 : 만들어진 미국의 컴퓨터 게임 개발 · 판매사.
- 설립 당시에는 실리콘&시냅스라는 명칭을 사용
- 1994년 : 블리자드 현재의 이름으로 바꾸었다.
- 비벤디 게임즈의 자회사였으나 2007년 액티비전과 비벤디 게임즈 합병으로 인해
신설 된 액티비전-블리자드사의 자회사가 되었다.
- 1998년 : 배틀넷의 강력한 지원과 꾸준한 버전업으로 크게 성공.
- 1994년 : 워크래프트: 오크와 인간을 발표한 것을 시작으로, 블리자드
엔터테인먼트는 세계에서 가장 성공한 게임 스튜디오중 하나로 급부상
- 특징 : 재미 있고 완성도 높은 게임으로 인기를 얻고 있으며, 제작한 게임들 중
모두가 베스트 셀러가 되었다.
(중략)

[ 본론 - NC소프트, 블리자드 환경 비교분석 ] 일부 발췌
온라인 게임의 경우 시장 규모가 크고, 게임의 종류가 다양하며, 게임이 히트할 경우
수익이 막대하다는 이점 때문에, 모바일게임의 경우 스마트 폰, 풀 브라우징 등
신기술과 함께 업체들이 관심을 가지고 있는 것으로 분석된다.

아케이드 게임과 PC게임은 최근 어려운 시장 상황을 반영하듯이 업체들의 관심이
상대적으로 낮은 것으로 나타났다. 또한 현재 관심이 있는 게임의 장르는 아이온,
리니지, WOW(월드오브워크래프트)등과 같은 ‘RPG/MMORPG`에 대한 응답이
가장 높았으며, 그 다음으로 전략시뮬레이션, 액션/대전/어드벤쳐, 시뮬레이션게임,
스포츠게임, 경품게임 등의 순으로 나타났다. RPG/MMORPG, 전략시뮬레이션의
경우 현재 가장 대중적으로 시장도 상대적으로 크기 때문에 관심 또한 집중되는
경향을 보이고 있다.

타 장르의 게임들은 시장의 크기가 상대적으로 적은 데다 경쟁 또한 심하기 때문에
상대적으로 관심이 낮은 것으로 분석했다.

참고자료

· www.daum.net 다음사전
· www.naver.com 네이버사전
· www.wiki.co.kr 위키백과사전
· www.kinds.or.kr 기사검색
· 블리자드 홈페이지
· WOW 홈페이지
· (한국어) 한국 지사 공식 웹사이트
· (영어) 미국 본사 공식 웹사이트
· 블리자드 엔터테인먼트 유튜브 채널
· NC soft 홈페이지
· 리니지2 홈페이지
· 블리자드 홈페이지
· WOW 홈페이지
· (주)손오공 홈페이지
· 신문기사 검색
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· "PC POWER ZINE" 04년 4월호
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