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소개

쿠쿠 홈시스CUCKOO경쟁우위 기술과성공적 마케팅의 핵심역량목차1. 회사소개2. 시장규모와 경쟁자기업환경분석내부환경분석 - 핵심역량, 기업문화, STP, 4P 외부환경분석 - 산업구조분석, SWOT2. 경영혁신과 경영전략경영혁신 내용가격경쟁전략과 비용우위차별화우위와 차별화전략해외시장진출전략 발전방향서론본론결론CUCKOOCREATIVE THINKING CREATIVE TECHNOLOGYCREATIVE SERVICE서론 - 1. 회사소개1978 부산 성광전자 주식회사 금성사의 OEM 방식으로 공급1997 IMF 최대위기1998 쿠쿠 브랜드 도입1999 시장 진입 1년 만에 밥솥시장 점유율 1위 달성2000 매출액1740억원2002 일본 수출 본격화, 26개국 수출CUCKOOCREATIVE THINKING CREATIVE TECHNOLOGY

목차

1. 회사소개
2. 시장규모와 경쟁자

1.기업환경분석
내부환경분석 - 핵심역량, 기업문화, STP, 4P
외부환경분석 - 산업구조분석, SWOT

2. 경영혁신과 경영전략
경영혁신 내용
가격경쟁전략과 비용우위
차별화우위와 차별화전략
해외시장진출전략


발전방향

본문내용

1. 경영혁신내용:역발상 마케팅
본론 - 2. 경영혁신과 경영전략
일등 기업의 경쟁력] ‘쿠쿠 밥솥최고/성광전자
일제 코끼리표 누르고 국내 평정… IMF맞아 홀로서기 성공
한 중소기업이 전기밥솥 시장에서 기적을 일으켰다. 그 주인공은 쿠쿠라는 브랜드로 주부 사이에서 널리 알려진 성광전자. 이 회사는 올 1분기 국내 대기업과 당당히 경쟁해 전기압력밥솥 시장 점유율 50.1%(회사자체집계)를 기록해 시장 지배적 사업자로 떠올랐다.
중략………………
구 사장은 두 달 동안 하나도 물건을 못 판 직원들 앞에서 오히려 ‘절반은 성공’이라고 말했다. 영업에 나선 직원들이 전해 준 “상인들이 우리 제품을 안다고 해요.‘ 라는 이야기에 자신감을 얻었기 때문이다. 구 사장은 무모하다는 비판을 무릅쓰고 1998년 IMF 당시에 20억 원을 과감하게 광고비로 투자했다. 평생 마케팅이라고는 모르고 살아 온 구 사장은 광고가 생산성을 높이기 위한 20억 짜리 기계라고 스스로를 설득했다. 그리고 일단 물건이 팔리기 시작하자 순식간에 시장을 점령해 버렸다.
생략 ……………

참고자료

· 없음