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소개

산업의 특성 & 성장성제과산업은 경기변동에 비탄력적이며 원료의 수입 의존도가 높은편현재는 웰빙 제품의 생산이 가장 중요한 과제로 떠오르고 있음안정적인 시장수요를 바탕으로 양적보다는 질적인 성장을 지속하고 있음 소비자 맞춤 제품의 생산세계화의 추진 시도경기변동의 특성 & 경쟁요소대체적으로 경기변동에 민감하지 않은 편외식산업의 신장으로 제과산업입지가 좁아짐상위4개 업체가 대부분의 시장을 점유하고 있음상호 모방제품이 많음수입브랜드의 진입으로 경쟁이 더욱 심화자원조달특성 & 관계규제제과업은 재료비가 차지하는 비중이 매우 높음재료의 대부분이 외국산곡물가격 및 환율에 큰 영향식품위생법 PL법 등의 규제를 받고 있음소비자보호단체, 정부의 지속적인 감시를 받음자율적인 회사정책에 다소 영향이 있음

목차

1. Industry Introduction
2. Brand Introduction
3. Product Introduction
4. Advertising Strategy
5. Copy Strategy
6. Monitoring & Control Plan
7. Conclusion

본문내용

농심의 중국진출

99년7월 중국 심양에 라면공장 건설
심양공장에서 신라면, 새우깡, 양파링 등이 생산
1인 연간라면소비량 12개 (한국 83개)
성장가능성이 막대한 시장

농심의 마케팅전략
맛의 차별화
현지생산을 통한 비용절감
고품질 고원가 전략
중국의 6천만명에 달하는 중상류층을 대상으로 함
농심 중국 법인은 생산보다는 홍보에 주력
물류 비용이 많이 듬
Coverage 전략을 많이 사용

Product Introduction

제품소개
제품이름 : 듬뿍 Collection
제품특징
1. 유기농 재료사용
유기농 단호박, 시금치, 양파, 이천쌀, 감자전분 등
2. 저칼로리 고영양식품
올리브유, 해바라기유 사용으로 포화지방 저 감화
튀기지 않고 굽는 HTHP(High Temperature High Pressure)프로세스 방식 채택
전문가와의 공동연구를 통해 한국인영양 밸런스에 맞춘 상품
3. 3無의약속 (無색소, 無합성보존료, 無MSG)
재료 고유의 색 사용
합성보존료 대신 소량 생산 단기 유통기한 설정
MSG대 신 천연 재료 사용
4. 친환경포장
재활용 가능한 포장지 사용 및, 콩기름 잉크 인쇄로 인체와 환경에 무해

참고자료

· 없음