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소개

<한강의 기적> 광고의 급성장 현대적 광고의 정착10여 년 사이에 한국 광고는 급성장을 했으며 광고회사가 자리를 굳힌 시기.60년대 말 광고대행업이 신종 산업으로 각광을 받기 시작. TV 보급은 가구 대비 2%에서 80%로 폭증하면서 사치품에서 필수품이 되었다. 따라서 TV잡기 시작. 의약품 광고 영화광고 줄고 료 전자기기 화장품서비스 광고증가100가 2,186억 원으로 천문학적으로 증가.광고회사가 광고의 주축이 되는 시대로 바뀌었으며 광고단체와 시장조사회사가 생기고, TV광고 감독이 등장. 매체사가 주최하는 광고상이 제정되고 일본의 ACC, 미국 CLIO 광고상이 소개되었다. 대학에는 광고전공학과가 생겼다.70년대에는 신문에 컬러광고가 등장했다. 광고주, 체, 광고회사의 3자가 광고산업을 구성하는 현대적 광고시대로 정착한 시기였다.1968-1980년131415언론통폐합,TV컬러화,한국방송공사창립. 1980-1988년1617방송광고의 발전, 다양한 광고의 시도. 1989-1995년18다양한 광고의 시도. 외국 배우를 모델로 했던 밀키스 광고컴퓨터그래픽을 이용한

목차

개화기 - 광고 도입기. 1886-1910

일제시대 - 광고의 성장과 쇠퇴기. 1910-1945

광복, 광고 복구, 민간상업방송의 정착. 1945-1968

<한강의 기적>, 광고의 급성장, 현대적 광고의 정착. 1968-1980

언론통폐합, TV 컬러화, 한국방송광고공사 창립. 1980-1988

인터넷, IT의 뉴미디어 시대. 1995 이후

본문내용

1910년 한일합방 – 1919년 3.1운동
무단정치->언론통제가 강함
광고제도 일본식으로 변함
우리말 신문은 조선총독부 기관지 하나뿐

1920년 문화정치 -1937년 중일전쟁
번창기.
조선일보, 동아일보 한국인에게 발행허가
일본광고가 절반 차지
20년대 중반부터 8면 30년대 중반부터 12면 ∵광고가 늘었기때문
광고상, 광고강좌, 광고 해설 기사 등이 신문에 실림
연희전문 상과(商科)에 광고강의를 했었다.

1940년 - 1945년 일제패망
태평양전쟁의 영향-> 광고는 심한 통제
조선일보, 동아일보 강제폐간
신문지면도 2면으로 줄음
민간회사가 전쟁 선전광고비를 부담하기도함
상업광고는 거의 사라짐

<중략>

1995-현재

뉴미디어 광고의 등장(PC통신, 인터넷, 케이블TV)

신문사 조 중 동의 증명경쟁 44면 체제에서 52면 발행 광고물량의 증대

1999년 12월 통합방송법으로 기존의 방송법과 종합유선방송법, 유선방송관리법 및 한국방송공사법 등으로 불리 되어 있던 방송관련법을 통합한 것

1998년은 소비심리가 위축되면서 광고에서도 유난히 절약을 강조(애국심 호소형, 가격소구 광고, 할수 있다는 믿음을 주는 격려형, 따뜻한 정을 강조하는 유형, 유머광고등 )

참고자료

· 없음