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소개

창의력엄청난 자신감완벽주의미래의 관찰력최상의 조건만 선택애플 소개 - CEO환경 분석 MP3 시장 진입PMP 및 다기능컨버전스 제품플래시 메모리타입HDD타입초창기 모델 CD형 MP3 P_badtags환경 분석 MP3 발전과정다양한 장르의 음악 증가음반 전체를 구입하지않고 소비자의 선호에맞춘 구매가 가능. 환경 분석 MP3 장점환경 분석 시장 점유율<2007년 MP3 업체별 시장 점유율>WIN세계 MP3 시장은 인터넷 네트워크가 일반화, 고속화되고 디지털 오디오 압축기술과 전송기술의 급속한 발전으로 시장이 급속히 성장환경 분석 시장 전망★ 세련된 디자인 그와 연동되는 200여종의 다양한 액세서리 ★ 하드 타입의 큰 저장 공간 ★ MP3플레이어 사업에필요한 부분을 취급 ★ 현지화 노력이 부족

목차

1. 애플 소개

2. 환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 4P 분석

본문내용

▶ i-Pod 클래식
디자인
- 고급스러움과 깔끔함
- 타사 제품에 비해 작은 부피
▶ 타사 제품과 디자인 특성 비교
- i-Pod Shuffle에 채택되지 못한 클릭휠을 채택함으로써, i-Pod 특유
의 편리한 조작성과 깔끔한 디자인
- 아이리버 H10jr 대비 32%, 삼성 YH-820 대비 41%
자사 제품인 i-Pod mini 대비 33%의 부피
4P 분석 - Product


▶ 1000개가 넘는 다양한 i-Pod 액세서리
i-Pod은 타 제품과는 다르게
액세서리가 존재한다.
2. i-Pod의 액세서리에 반해서
i-Pod을 구입하는 소비자들도 상당수 존재하고 있다.
4P 분석 - Product

▶ 유통경로
1. i-Pod 클래식 당시 상황
- 국내 MP3P 구입 경로 온라인 60% : 모든 회사가 이를 인지함
- i-Pod은 홈쇼핑 채널과 온라인 판매가 대부분
- 그러나 국내에 생산 공장과 수리 공장이 없음
- 제품을 수리하는 경우에 해외에까지 제품을 반송해야 하는 어려움

2. 경쟁사
- I-river : I-river zone이라는 직접판매 경로 확보 ? 본사의 마진 극대화
- COWON : 주로 온라인 판매, 홈페이지를 이용하도록 유도 ? A/S
및 업그레이드가 서비스 보장
4P 분석 - Place

참고자료

· www.apple.com/kr?
· www.applematters.com
· www.club.cyworld.com/ipod?
· www.seri.org?
· www.kisdi.re.kr
· What`s Next 애플 & 닌텐도 - 김정남, 길벗, 2008
· 애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
· 아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라. - 톰어새커, 이상민 외 역, 랜덤하우스, 2007
· 컬트브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
· 스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006
· 온라인 음악의 최강자 애플의 I-Pod과 I-Tunes - emars, 2005
· iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저, 민음사, 2005