세대별 광고와 소비자심리

소개

세대별 소비자의 심리를 티비광고매체를 중심으로 분석한 자료

목차

Ⅰ. 10대광고

Ⅱ. 20대 광고

Ⅲ. 30대~40대 광고

Ⅳ. 50대 이상

본문내용

10대 대상의 이 광고는 워낙에 금방 바뀌고 광고의 버전이 조금씩 달라지가 때문에 대충 최근의 sk텔레콤광고를 대상으로 하겠다.
첫째, 입에 붙는 멜로디와 멘트이다. 실제 10대를 대상으로 가장 인상적인 광고가 뭐냐고 물었을 때 바로 “콸콸콸”이라는 이 광고의 멘트를 말했을 정도로 10대광고에게 멜로디와 멘트는 중요하다. 딱 그 광고를 대표하는 것이 있어야 하는 것이다. 멘트도 단 한마디로 끝날 정도로 간결해야 한다. 그 멘트로 여러 가지 패러디가 가능해야 할 정도로 간결한 멘트는 중요하다.
둘째, 메시지의 은유성이다. 광고주가 전하고자 하는 멘트를 노골적으로 드러내지 않는다. 은유적인 영상을 통해서 전하고자 하는 바를 전달한다. 콸콸콸 물 흐르는 영상은 인터넷속도의 스피디함을 은유하고 현재 양이 모여 있다가 흩어지는 영상은 보유할 수 있는 테이터양이 많음을 은유하고 있다. 이런 식으로 광고 속에 전하고자 하는 바를 은유적으로 세련되게 깔아야하며 그렇지 못한 광고는 “촌스럽다”라고 인식되어 눈길을 끌지 못한다.
세 번째, 디테일이다. 30대 이상의 광고에서 주 광고대상을 방해할 만한 배경은 최대한 자제하지만 10대는 예외이다. 도무지 광고와는 상관없을 것 같은 영상, 소리, 배경을 넣는다. 아예 작은 글자로 그 배경과 노래의 출처를 명시하도 한다. 새로운 것을 좋아하고 광고에 집중력이 높은 세대이기 때문에 세세한 부분까지 10대가 흥미있어 할 것을 넣는 것이다. 배경이든, 노래든 10대의 흥미를 끌면 성공이기 때문이다. 그 흥미를 끄는 대상이 굳이 광고대상이 아니라도 상관없이 말이다.

참고자료

· 없음