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소개

주제선정 및 선정동기“지피지기백전불태 [知彼知己百戰不殆]” 상대방을 알고 나를 알면 백 번 싸워도 위태롭지 않은 것처럼 시장에서 전략을 계획하고 실행함에 있어서 가장 중요한 것은 자신과 경쟁사의 강점과 약점을 파악하는 것이다. 최소한의 투입자원을 바탕으로 최대의 이익을 목표로 추구하는 이 시대의 기업들은 언제나 “경쟁”이라는 치열한 상황 속에서 성장하고 있다. 그렇기 때문에 모든 기업들은 시장점유율과 궁극적으로는 높은 매출을 추구하기 위해 서로가 서로를 공격하며, 때로는 그 공격에 대해 방어하는 전략을 사용한다. 또한 제품의 측면에 있어서는 품질과 혁신성을 바탕으로 상대적 우위를 차지하려고 노력해 왔다. 하지만 최근 신제품들의 특징을 살펴보면 모든 제품군을 막론하고 예술적인 디자인과 독창적인 창의성을 기반으로 한 제품들이 시장에서 높은 입지를 점하고 있다. 물론 기본적으로 제품의 품질과 가격이 소비자구매행동에 있어서 큰 영향을 미치지는 것이 사실이지만, 더 이상 제품의 질적요인과 가격요인만으로는 소비자에게 다가설 수 없는 현실이 도래하고 있는 것이다. 제품자체의 핵심역량이나 혁신성은 쉽게 모방되어 시장안에서 빠르게 흡수되고 있으며, 가격요인 역시 시장 안에서 더 이상 무조건적인 시장지배력을 불러일으키지 못하기 때문이다.

목차

주제선정 및 선정동기

설문지분석

심층 사례분석 : i-Phone
- Part 1. iPhone 제품 분석
- Part 2. iPhone의 시장성과 분석

새로운 휴대폰 신제품 개발전략 제시

참고문헌

본문내용

주제선정 및 선정동기

“지피지기백전불태 [知彼知己百戰不殆]” 상대방을 알고 나를 알면 백 번 싸워도 위태롭지 않은 것처럼 시장에서 전략을 계획하고 실행함에 있어서 가장 중요한 것은 자신과 경쟁사의 강점과 약점을 파악하는 것이다. 최소한의 투입자원을 바탕으로 최대의 이익을 목표로 추구하는 이 시대의 기업들은 언제나 “경쟁”이라는 치열한 상황 속에서 성장하고 있다. 그렇기 때문에 모든 기업들은 시장점유율과 궁극적으로는 높은 매출을 추구하기 위해 서로가 서로를 공격하며, 때로는 그 공격에 대해 방어하는 전략을 사용한다. 또한 제품의 측면에 있어서는 품질과 혁신성을 바탕으로 상대적 우위를 차지하려고 노력해 왔다.
하지만 최근 신제품들의 특징을 살펴보면 모든 제품군을 막론하고 예술적인 디자인과 독창적인 창의성을 기반으로 한 제품들이 시장에서 높은 입지를 점하고 있다. 물론 기본적으로 제품의 품질과 가격이 소비자구매행동에 있어서 큰 영향을 미치지는 것이 사실이지만, 더 이상 제품의 질적요인과 가격요인만으로는 소비자에게 다가설 수 없는 현실이 도래하고 있는 것이다. 제품자체의 핵심역량이나 혁신성은 쉽게 모방되어 시장안에서 빠르게 흡수되고 있으며, 가격요인 역시 시장 안에서 더 이상 무조건적인 시장지배력을 불러일으키지 못하기 때문이다.

삼성, 美 디지털TV 시장 4년연속 1위
시장조사기관인 NPD에 따르면 삼성전자는 美 디지털TV 전체시장에서 올 1~11월 누적판매 기준으로 수량부문 시장점유율 25.4%, 금액부문 시장점유율 35.8%로 1위를 차지했다. 2위 업체와의 격차도 각각 13.6%P, 19%P로 지난해보다 더욱 간극을 넓혔다. 이로써 삼성전자는 미국 수출 29년만인 2006년 시장점유율 19.4%로 처음 1위를 차지한데 이어 4년 연속 무난하게 정상을 지킬 게 확실시된다. 미국시장에서 ‘TV는 역시 삼성’이란 공식이 일반화되고 있는 것이다. 그동안 삼성전자는 보르도TV, 크리스털 로즈TV, LED TV 등 차별화된 디자인과 첨단 기능을 지닌 밀리언셀러 히트제품을 미국시장에 해마다 선보여왔다. 이에 힘입어 올해 ▲디지털TV 전체시장 ▲LCD TV ▲평판 TV ▲LED TV ▲IPTV 시장수량?금액에서 모두 1위를 차지해 ‘5관왕’의 영예도 누렸다.

참고자료

· On line 참고문헌
· http://www.show.co.kr/index.asp?code=AHF0000&SSO=f
· - 아이폰 공식싸이트
· http://www.apple.com/kr/
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· http://www.apple.com/iphone/apps-for-iphone/
· - 애플 앱 스토어
· http://victolee.tistory.com/80
· - “아이팟, 애플내 매출 기여도에서 아이폰에 처음으로 밀려”
· http://www.naver.com
· - 네이버 신문기사
· - 스마트폰 판매 급증에 따른 모바일 어플리케이션 시장 확대
· - 어플리케이션 시장은 ‘기회의 땅’ : 시사저널
· - ABI Research 조사자료 발췌
· - 스마트폰 판매 급증에 따른 모바일 어플리케이션 다운로드 시장 확대
· - 아이폰 소비자 만족도 `확연한 1위` 한국아이디지 IT/과학
· http://cafe.naver.com/eztcp.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=273
· - 산업용 TCP/IP 길라잡이
· http://www.chosun.com
· - 조선일보 아이폰 시장 점유율 10% 돌파(조선일보, 2010.1.5),
· http://blog.daum.net/gmldnis8727
· http://cafe.daum.net/IPot/K5QI/15
· - 아이폰 기능 모음
· http://www.idg.co.kr/newscenter/common/newCommonView.do?newsId=61821
· - IDG
· http://news.jknews.co.kr/article/news/20100523/5282743.htm
· -재경일보
· http://monoeyes.com/766
· http://www.wisia.com/chart/16705
· - 위지아
· http://www.bloter.net/
· - bloter
· http://www.lgeri.com
· - LG경제연구소
· www.appstory.co.kr
· - 앱스토리
· http://appstore.nate.com/
· - 네이트 앱스토어
· http://www.mk.co.kr/
· - 매일경제신문
· http://www.hankyung.com/
· - 한국경제신문
· http://www.segye.com/Articles/Main.asp
· - 세계일보
· Off line 참고문헌
· 고수민, 2009, 아이폰을 써보니 놀라운 점 24가지
· 김윤경, 2010. 애플, 아이패드로 또 혁명적 변화 일으킬까
· 아이폰이 가져올 혁신과 변화 보고서 (KT경제경영연구소, ‘09.11)
· 아이폰 성공의 비밀 - 21세기북스, 지상현 저
· 아이폰북 (Hot&Fun 새로운 모바일 세상을 여는 아이폰 활용서)
· - 에이콘 출판, 스콧 켈비, 테리 화이트 저, 강철구 역
· - 스티브 잡스의 수퍼업무력 : 성공을 부르는 6가지 비밀
· - 다케우치 가즈마사 / 스펙트럼북스 / 2009