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소개

Revitalizing Brand3조 Luxury BrainI. 브랜드 재활성화 이전의 PUMABrand IdentitySportsPerformance남성적실용적마케팅 활동스포츠 스폰서쉽을 활용한 광고정통 스포츠 브랜드로서의 기능적 이미지 강조축구 선수 모델을 기용한 남성적 이미지 중심의 홍보Revitalizing Brand -3조 Luxury Brain경쟁자와 자사 분석새로운 생산방식의 도래- Nike의 경우 생산분야에서의 Outsourcing 도입PUMA 브랜드의 노후화된 이미지- 중저가 브랜드 이미지- 기본적인 스포츠 마케팅만을 보여줌으로써 혁신적인 이미지 제고 실패경쟁사의 공격적인 마케팅 전략- Nike : 적극적인 확장전략- Adidas : 신선한 스폰서쉽/광고I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMARevitalizing Brand -3조 Luxury BrainI. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA시장 및 소비자 취향의 변화스포츠 문화의 변화- 팀 위주의 경기에서 개인적 건강을 추구하는 방향으로 ex. 조깅소비자 세분시장의 다양화- 스포츠 선수를 우상으로 삼는 10대 고객층의 구매율 상승

목차

없음

본문내용

경쟁자와 자사 분석
새로운 생산방식의 도래
- Nike의 경우 생산분야에서의 Outsourcing 도입
PUMA 브랜드의 노후화된 이미지
- 중저가 브랜드 이미지
- 기본적인 스포츠 마케팅만을 보여줌으로써 혁신적인 이미지 제고 실패
경쟁사의 공격적인 마케팅 전략
- Nike : 적극적인 확장전략
- Adidas : 신선한 스폰서쉽/광고

I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
시장 및 소비자 취향의 변화
스포츠 문화의 변화
- 팀 위주의 경기에서 개인적 건강을 추구하는 방향으로 ex. 조깅
소비자 세분시장의 다양화
- 스포츠 선수를 우상으로 삼는 10대 고객층의 구매율 상승
- 스포츠 웨어에 대한 여성의 관심 확대
삶의 질을 추구하는 소비 트렌드
- 공급자 중심에서 소비자 중심적 시장으로의 변화
- 경기 관람에 그치지 않고 자신이 직접 참여함으로써 자신을 가꾸고
삶의 질을 향상시키는 하나의 문화로 스포츠를 인식


I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
독일 2대 축구 스포츠 브랜드
오랜 역사를 통한 유럽 내 인지도
월드컵 축구에 대한 관심 고조
여성의 스포츠 문화 참여
빠르게 변화하는 소비자 브랜드 선호도
미국 내 시장의 냉랭한 반응
노후된 브랜드 이미지
타겟고객의 제한
스포츠 트렌드 변화에 대한
즉각적 반응 부족

참고자료

· 없음