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소개

Swatch의 BIS를 통해 power Brand 구축을 위한 Communication StrategySWATCH Brand StorySwiss WatchSecond Watch고품질정확성합리적인 가격SWATCHCultureDesignArt“시계는 더 이상 시계가 아니다. 시계는 시간을 보여주고 있는 변화를 보여주는도구이다. 우리의 시계는 패션 혹은 디자인… 그 자체일 뿐이다.”- Swatch Group Brand Launching Report. 1981 -SWATCH의 성공과 실패시계는 부와 권력의 상징스위스 시계는 세계시장의 1/3을 점유<1970년대>Swatch의정밀기술, 정확성, 신뢰성

목차

없음

본문내용

<스위스시계의 세계시장판매변화>
* 일본과 홍콩은 비슷한 수준의 시계를 저가로 공급
? swatch의 경쟁력 약화
But, 차별성이 사라진 Swatch의 명성은 흔들리기 시작했다.

SWATCH Brand의 변화
신선하고 앞서가는 디자인
젋은 이미지의 패션 소품
문화를 선도하는 아름다운 손목 액세서리
BI 재확립으로 변신에 성공

세계 시계 시장의 25% 점유
1년에 1억개 시계 판매
아틀란타, 시드니, 아테네
올림픽 공식 후원

SWATCH 4P Strategy

SWATCH Brand Identity System
Brand Essence
Life Style 창조
Core Identity
Provocation / Innovation / Fun

Extended Identity
Brand as Product
계절, 패션에 따른 시계
Brand as Symbol
Second watch

Brand as Organization
전문적인 / 스위스 시계
Brand as Person
자기표현, 패션
가치제안(Value Proposition)
* 기능적 편익 : 생활을 편리하게 하는 / 독특하고 혁신적인 재료가 주는 편리함.
* 정서적 편익 : 문화를 담은 / 희소성이 있는 / 도발, 자극적인.
* 자아표현적 편익 : 개성이 강한 나 / 새롭고 항상 다른 모습의 나

참고자료

· 없음