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소개

광고론고와 예술광고는 종합 예술이라고도 불린다. 예술 작품을 단순 패러디한 광고에서 부터, 예술적인 시도를 하는 광고까지, 광고 안에 예술 작품을 인용하는 형식부터, 광고와 예술의 동등한 시도까지 그 형태와 형식이 매우 다양하다. 먼저 광고와 예술의 정의를 새로 함으로, 광고와 예술의 유사성을 확인하고 광고가 예술을 사용하는 광고, 예술과 광고의 경계가 모호한 광고등을 알아 본 후 결론을 도출할 것이다.광고는 먼저 메시지를 담은 것이다. 다. 예술은 빛으로, 소리로, 색으로 말하는 표현.예술은 빛과, 소리, 몸짓, 영상을 통해 인간의 감성과 아름다움을 표현한 것이다. 예술과 감성은 매개체를 통해 메시지를 전달한다는 유사점을 갖는다, 예술과 광고 둘 다 메시지를 전달한다는 점에 있어서, 광고가 예술을 차용하는 경우가 있다.1. 광고에서 사용되는 예술광고에서 예술을 사용하는 대표적인 형식이 패러디(parody)를 통해 예술작품을 사용한다.다음의 광고와 같이, 예술작품의 오브제를 패러디하거나, 예술작품속에 제품이나 브랜드를 노출로 하여금 광고효과를 노리고 있다. 패러디를 통한 광고 효과로는 Humor유머, Defamiliarization 낯설게 하기, Attention주목끌기 등 이 있다.또한 예술에서 쓰이는 표현 기법, 콜라주와 데칼코마니와 같은 기법을 사용한 광고도 있다.이와 같이 예술의 형식이나 기법을 광고에서도 차용하여, 예술작품에서 나타나는 미적인 표현

목차

1. 광고에서 사용되는 예술

2. 광고와 예술의 구분이 없다.

3. Target 된 예술

4. AD movie ? Relevance

5. 결론

본문내용

광고는 먼저 메시지를 담은 것이다.
광고는 미디어를 통해 어떠한 메시지를 담는다. 이때 메시지는 주로, 브랜드를 기억시키거나, 구매를 유도하거나, 제품과 기업에 대한 태도를 바꾸게 하는 것으로 나눌 수 있다.
예술은 빛으로, 소리로, 색으로 말하는 표현.
예술은 빛과, 소리, 몸짓, 영상을 통해 인간의 감성과 아름다움을 표현한 것이다.
예술과 감성은 매개체를 통해 메시지를 전달한다는 유사점을 갖는다, 예술과 광고 둘 다 메시지를 전달한다는 점에 있어서, 광고가 예술을 차용하는 경우가 있다.
1. 광고에서 사용되는 예술
광고에서 예술을 사용하는 대표적인 형식이 패러디(parody)를 통해 예술작품을 사용한다.
다음의 광고와 같이, 예술작품의 오브제를 패러디하거나, 예술작품속에 제품이나 브랜드를 노출로 하여금 광고효과를 노리고 있다. 패러디를 통한 광고 효과로는 Humor유머, Defamiliarization 낯설게 하기, Attention주목끌기 등 이 있다.
또한 예술에서 쓰이는 표현 기법, 콜라주와 데칼코마니와 같은 기법을 사용한 광고도 있다.
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이와 같이 예술의 형식이나 기법을 광고에서도 차용하여, 예술작품에서 나타나는 미적인 표현 방법을 이용한 광고, 혹은 명작의 이미지를 빌려오는 halo effect를 노리는 광고등이 있었다.
예술의 상징체계는 광고에서도 유사하게 발견된다. 예술 작품속에서의 상징과 은유의 기법은 광고에서도 쓰인다. Absolut Vodka의 전형적인 광고 형식은, 항상 상징과 은유를 사용하여, 보는 이로 하여금, 이번엔 어떤 상징과 은유인지를 해석하게끔 만드는 효과가 있었다.

참고자료

· 없음