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최초 등록일
2012.05.21
최종 저작일
2012.05
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광고 산업의 정의 광고의 조직방송광고 흐름도100대 광고주10대 광고 대행사 세계10대 광고 대행사업종별 4대 매체 광고비율업종별 광고비광고매체의 정의광고매체의 종류광고심의 기구12. 광고 산업 구성체13. 한국방송광고공사(KOBACO)의 문제점광고산업이란?모든 성공적인 기업이 광고를 필요로 하기 때문에, 흔히 광고인으로 간주되는 사람들 외에도 많은 사람들이 광고산업에 포함된다. 광고주기업자체와 제품을 광고하는 기업광고주의 광고캠페인과 촉진물을 기획, 제작, 준비해주는 기업광고의 조직광고 대행사표적수용자에게 광고주 메시지를 전달하기 위해 시간, 지면을 판매하는 기업매체사

목차

광고 산업의 정의
광고의 조직
방송광고 흐름도
100대 광고주
10대 광고 대행사
세계10대 광고 대행사
업종별 4대 매체 광고비율
업종별 광고비
광고매체의 정의
광고매체의 종류
광고심의 기구
광고 산업 구성체
한국방송광고공사(KOBACO)의 문제점

본문내용

직접우편
1.인쇄매체:신문, 잡지 등 상업적 발행
2.전파매체:라디오,TV방송
3.쌍방향 디지털: 수용자가 능동적 참여
4.옥외매체: 옥외광고, 교통광고
5.직접우편:우편서비스, 전형적 패키지서비스
6.기타:비디오 카세트. CD-ROM

광고의 심의기구

광고로 인한 분쟁 또는 고방사항에
대한 심의 및 조정
광고윤리 확립을 위한 조사연구
기존 광고의 심의 기구와 자문
광고자율심의 및 조정
광고 문헌의 관한 상담 및 자문

KOBACO 의 문제점

한국방송광고공사는 문화의 발전과 광고업자체의 발전에 일익은 담당
BUT
기존의 일원화된 유통경로를 이원화 시킴으로써 광고 대행사 발전을 저해 공사의 광고 대행권 독점에 따른 문제 발생
문제 점
(1)대행사 수수료 문제
(2)대행사 신규 인정 문제
(3)끼워팔기
(4)고의적 불(不)방(放)
(5)긴급 편성 및 특집 판매
결론: 유통결로 악화, 대행사의 역할 약화

참고 자료

없음

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