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소개

바이럴 마케팅(VIRAL MARKETING)이란?인터넷 웹 환경에서의 ‘입 소문 마케팅’의 하나 *볼터의 정의에 의하면, 소비자들 사이에 급속하게퍼질 만한 마케팅 메시지를 주입하기 위해 벌이는 각종 노력을 가리킴.*마케팅 주체가 기존의 사회적 네트워크를 통해 다른 소비자에게 직접 커뮤니케이션을 하도록 유도하는 마케팅 기법 즉, 사회적 네트워크를 통한 기획된 구전바이럴 마케팅을 선정한 이유소비자 중심 마케팅의 대표적인 방법의 한가지로써 무궁무진한 잠재력을 지닌 효과적인 마케팅 수단이므로, 연구 해볼만한 가치가 있다고 생각하기 때문 개인적인 이유로, 블로그와 UCC등과 같은 미디어 매체를 통한 마케팅을 접해오면서 바이럴 마케팅에 흥미를 가지게 되었으므로KT의 올레(Olleh) 광고TV CF 광고를 제작하여 인터넷 공간에서 호모나랜스의 마음을 대대적으로 움직이게 하여 ‘올레’라는 말을 젊은 층 사이에서 유행시킴으로써 성공을 거둔 마케팅 사례*디지털 호모나랜스(Digital Homo- narrans):인터넷 공간에서 적극적으로 이야기를 찾아다니며 말하기 좋아하고 , 또한 옮기기를 좋아하는 네티즌 및 소비자들을 일컫는 말 바이럴 마케팅의 성공 사례 일본의 대박 만두 쇼핑몰

목차

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본문내용

인터넷 웹 환경에서의 ‘입 소문 마케팅’의 하나

*볼터의 정의에 의하면, 소비자들 사이에 급속하게
퍼질 만한 마케팅 메시지를 주입하기 위해 벌이는
각종 노력을 가리킴.

*마케팅 주체가 기존의 사회적 네트워크를 통해 다른 소비
자에게 직접 커뮤니케이션을 하도록 유도하는 마케팅 기법

즉, 사회적 네트워크를 통한 기획된 구전

참고자료

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