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소개

복분자주 시장의 가능성- 국내시장을 비롯해 해외 시장 개척 가능성이 큰 시장‘산매수’ 제조 기업 ‘흥진’ 은 복분자주 시장 점유율 1위 업체 - 마케팅에 관심을 쏟을 만한 위치에 있음 최근 ‘흥진’ 에 다양한 위협요소들이 등장- 차별화된 마케팅 전략이 절실한 시점. 한국 전통주의 체계적 마케팅 전략수립으로 경쟁력 확보- 획일화된 주류 시장에 변화를 기대할 수 있음2.현재 상황(1) SWOT 분석세제 개편- 과실주 주세 감면복분자주 시장 점유율 1위 -선도 기업시장 규모 확대 가능성 높음-전통주 시장 확대 경향자체 유통망 구축다양한 유통경로 확보 부족 과감한 마케팅 전략 부족 브랜드 인지도 낮음 소비 연령층이 집중되어 있음 -40대 이상 연령층

목차

1. 서론
주제 선정 동기와 회사 소개
2. 현재 상황
(1) SWOT 분석
- 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat) 
(2) 현재 시장 상황
(3) 경쟁자 분석
(4) 마케팅 믹스 분석 
3. 미래 전략
 (1) STP 분석
(2) 마케팅 믹스 (5P) 분석
4. 결론 및 향후 기대 방안
5. 참고 문헌

본문내용

(2) 마케팅 믹스 - 촉진
4) 촉진
매체 광고 전략의 변화가 요구됨
- 20-30대 연령층의 구미에 맞는 광고가 높은 촉진 효과를 가져올 수 있음
브랜드 인지도 향상에 주력해야 함
- ‘산매수’ 브랜드는 출시된지 1년의 신생 브랜드로써 시장에서의 인지도가 낮은 상태
- 대규모 주류업체의 브랜드와 경쟁하기 위해서는 복분자주 시장의 선도 기업임을 강조하여 소비자에게 전통있는 고품질 복분자주 브랜드로 인식되어야 함

(2) 마케팅 믹스 - 촉진

기존 고객층 유지 와 함께 젊은 고객층으로의 소비 시장 확대
체험 마케팅 (CEM: Customer Experience Marketing)

* 대학생 광고 공모전

대학가에 동영상 광고 공모 실시
기대 효과
?대학가에 ‘산매수’인식 형성
?보다 적극적 관심 유발
?동영상이라는 자유로운 ‘놀이’
- 긍정적 이미지 유발

* 대학생 엠티 유치

-기반 시설로 엠티 전용 숙소 마련
-프로그램 지원사항
차량 무료 이용, 숙박 료 일인당 1000원,
가이드의 에스코트, 산매수 무한정 제공
-대학 내일’과 같은 대학소식지 이용한
엠티 홍보

참고자료

· 없음