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소개글

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목차

01. Background & Definition

02. Analysis

1) Market Analysis
2) Corporate Analysis
3) Competitor Analysis
4) Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

<버지니아소주가 여성소주라고 느껴지지 않는 이유>
소주병의 모양이나 색깔이 다른 소주들과 다를 게 없고 알코올 도수가 16.5%인 것 외에는 버지니아소주가 여성소주라고 느껴지지 않는다.
상표 디자인을 하트와 색깔을 핑크색으로 한 것 외에는 여성과 관련된 것이 없다.
술이 약한 사람이나 여성을 공략하겠다는데 술이 약한 사람은 도수가 낮아도 술은 일단 안마시고 여성 중 술을 마시는 사람은 저도수 술은 맛없어서 안 마신다고 한다.
버지니아하면 술이라는 생각보다는 미국 버지니아를 먼저 생각하게 된다.

<중 략>

Main Target
20대 초반에서 30대 후반까지의 여성
유행에 민감하며, 다이어트에 관심이 많음
자신의 외모를 가꾸고 쇼핑을 즐겨함에 있어
여러 소비품목의 마케팅의 대상이 되고 있다
사회활동 참여 증가
Sub Target
소주를 처음 접하는 성인
- 소주에 대한 호기심을 갖고 있다.
- 일부에서 고도주 소주에 거부반응이 있다.

<중 략>

봄봄
‘봄봄’의 의미는 ‘봄’이 출발의 의미를 가지고 있기 때문에 처음 술을 시작하는 사람들에게도 부담스러운 첫 잔이 기분 좋은 기대감으로 바뀔 수 있다는 메시지
좋은데이
좋은데이 사투리 좋은날
연상어군

천년약속
새로운 천년의 시작, 새로운 술문화의 다짐, 혼자가 아닌 다수의 약속, 희망을 담음
참
참 소주 좋은 맛 때문에 한번 마시면 다시 생각나는 소주 즉 맛있는 소주

참고 자료

없음