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소개글

Renaming KAJA주류 백화점Renaming Project 정의/배경Market Trend Analysis자사 Brand Name Analysis경쟁 Brand Name Analysis소비자 AnalysisSWOT AnalysisBrand Naming strategyNaming 후보안Naming 최종안ContentsProject 정의/배경Background동종업계의 복제화, 독립화, 과밀화 과속"가자(KAJA)"의 브랜드 커뮤니케이션 실패국내 "주류백화점" 업계의 리더 "K주류백화점"의 Renaming1. Project 정의/배경Direction업계 리더로서의 선점적 시장위치를 고수 독립적 네임에서 연상적 네임으로 스펙트럼 전환제한적이고 서민적 이미지를 쇄신하고 국제적이고 선도적인 주류판매장 이미지 전달Market Trend Analysis(1) 주류업계 전반적 현황 2. Market Trend Analysis88올림픽 무렵 주류수입법 개정IMF기점 주류시장 개방 및 글로벌화수입 고가술 소비 급격히 증가스페인 미국 프랑스에 이어 세계 4위 주류 수입국WTO와는 주세논란중 수입주류 세율이 감소수입 주류업체들과 후발 국내 주류업체간의 뜨거운 경쟁이 벌어지고 있는 상태(2)동종업계 현황2. Market Trend Analysis1990년 K주류 백화점 등장수입고가주류 판매점 사업모델 챠용

목차

Project 정의/배경
Market Trend Analysis
자사 Brand Name Analysis
경쟁 Brand Name Analysis
소비자 Analysis
SWOT Analysis
Brand Naming strategy
Naming 후보안
Naming 최종안

본문내용

업계리더
다양한 주류판매
제품에서 느껴지는 프리미엄이미지
브랜드 커뮤니케이션의 실패
제한적이고 오래된 이미지
가자만의 아이덴티티의 부재

소비의 고급화 다양화(고급브랜드 통한 자기과시)
마시는 방법의 변화와 멋을 중시하는
술을 즐기는 주류소비문화
여성음주인구 증대
소득증대와 포괄적인
자율경쟁(법규의 변화 포함)변화가 수반


대형할인매장 등의 판매유통경로
시장의 복제화
맥주,소주등 경쟁주종의 소비확산

Brand Naming strategy

7. Brand Naming strategy - Product & Brand Concept
Product Concept
Brand Concept


술을 판매

special value
특별한 날, 특별한 사람을 위해 품격있고 가치있는 선물 구매
세계 각지의 다양한 술을 한 곳에서 쇼핑할 수 있는 주류 전문 판매점
-> 고급스럽고 품격있는 이미지의 네이밍 지향

<중 략>

즐거움(pleasure, enjoyment, delight, happiness, joy),
외로움(solitude, loneliness, isolation)
좋음(good, fine, nice, beneficial, like, right, o.k, well,all right)
잠(sleep, a nap, a doze, slumbers),
꿈(dream)반가움(delight, joy, gladness),
시원함(cool, refreshing, feel refreshed, feel relieved (be) bright, brisk,
active, smart, outspoken)
기쁨(joy, delight, pleasure, gladness
friend, a companion, company, a comrade, a pal, a chum, a fellow
sweetheart birthday
a conversation, a talk, a discourse, a chat, a gossip,
a topic (of conversation), the subject)
취함(get drunk),

참고 자료

없음