코카콜라마케팅

소개

코카콜라마케팅

목차

1. 주제선정동기

2. 기업소개 및 내부환경 분석

(1) 코카콜라의 역사
(2) 제품소개
(3) 기존 STP 분석
(4) 기존 4P 분석

3. 외부환경 분석

(1)시장상황분석
(2)경쟁사분석

4. SWOT분석

5. 새로운 STP 전략

6. 새로운 4C 전략

본문내용

☆ 1886 - ?미국 조지아주 애틀랜타의 존 펨버튼 박사(Dr. John Pemberton)가 코카
콜라 제조. 그의 경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체로 쓴 Coca-
cola라는 이름 제안.
☆ 1910 - 코카콜라 최초잡비 광고 시작. 연간 코카콜라 판매량 백만 갤런(gallon)돌파
☆ 1920 - 1924년: 최초의 코카콜라 뉴욕증권 시장에 성장
☆ 1930 - 1931년: 화가 해든 선블럼(Haddon Sundblom) 코카콜라 광고를 통해 흰
턱수염, 빨강모자의 인자한 산타클로스 모습 소개.
☆ 1940 - 1941년: 로버트 우드러프 사장, 2차 세계대전 중에 미군이 배치되는 모
든 전장에 1병 5센트의 가격으로 코카콜라 공급 지시
☆ 1950 - 1950년: 코카콜라 소비자 제품으로 최초의 타임 잡지 커버장식. 코카콜라
미군 장병들에? 의해 국내에 처음으로 소개. 새로운 미디어인 텔
레비전에 본격적으로 광고 시작.
☆ 1960 - 1960년: 독일에서 환타 출시
? 1961년: 스프라이트 출시
? 1968년: 국내 첫 보틀러 “한양식품”에 의해 코카콜라 제품 국내 생산시작.
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참고자료

· 없음