하나투어의 전략경영에 대하여

소개

하나투어의 전략경영에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론 3쪽

2. 본론 3쪽
2-1 거시적환경 3~쪽
1) 경제적환경(환율,유가증가) 4쪽
2) 자연적환경(지진,홍수) 5쪽
3) 사회문화환경(핵가족화,여가시간의 증가)
2-2 미시적환경
1) 경쟁자
2) 보완재,대체재
3)

3. 결론

본문내용

2-1 거시적환경
1) 경제적환경 (환율의 증가, 국제유가의 증가)

2008년~2009년 우리나라 출국자 감소와 하나투어의 매출액 감소한 이유는 첫 째로 환율의 증가를 예로 들 수 있다. [3)그림]을 보면 2007년도 때의 약920원에서 2008년에는 약 200원이 오른 1100원 2009년에는 1270원대를 기록한다. 환율의 증가는 여행사들에게 그리 좋은 소식이 아니다. 예를 들면 예전에는 우리나라 돈 1000원으로 1달러짜리 콜라 한 개를 사 먹을 수 있었다고 하면 환율이 오르게 되면 원화의 가치는 하락되어 똑같은 1000원으로 1달러짜리 콜라를 못 사먹게 되는 것이다. 똑같은 1000원의 가치가 하락하게 되므로 여행객수가 줄게 되는 것이다.



[ 한국은행경제통계시스템
그림] 2007년~2011년 까지 환율의 증감폭을 나타낸 표이다.


두 번째 이유는 국제유가의 상승이다. [4)그림]을 보게 되면 2008년에 국제유가는 큰 폭 상승하였다. 국제유가와 여행사에 대한 관계는 국제유가의 상승으로 인해 유류할증료가 추가로 부담되게 된다. 실제로 유가상승이 정점을 찍은 2008년 2/3분기에는 항공권 예약이 30%나 줄었다. 유가상승이 계속되는 2012년 역시 하나투어의 유류할증료는 동남아 노선 9만5600원에서 14만400원으로 47% 인상된 가격을 부가했다. 미주 노선은 22달러 오른 330달러, 유럽과 아프리카 노선은 20달러 오른 316달러로 가까운 일본역시 4달러 오른 54달러로 모두 인상되었다.




[ 한국은행경제통계시스템
그림] 2007년~2008년 국제유가 상승폭을 나타낸 그림이다.


2) 자연환경(신종플루, 홍수 ,지진)

세 번째 이유로는 자연환경 중에서 신종플루의 발발이다. [그림]은 WHO가 제공한 신종플루 감염자를 나타낸 지도이다. 경남뉴스[2009.7.19일 기사]
2009년 7월 방학과 휴가철을 맞아 성수기인 7~8월 시기에 여행객은 20~30%가 감소했으며 하나투어 역시 8월 매출액은 전년대비 22.4% 감소한 139억, 영업이익은 50.4% 줄어든 17억으로 시장기대치에 못 미쳤다.

참고자료

· 없음