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소개

아이리버탭Targeting- 공부와 음악, 다양한 활동을 즐기는 10~20대층Positiong중저가이지만 품질 좋고 범용적인 제품 브랜드 이미지1. 현황-STP1. 현황- 4P+ServiceCRM-아이리버 존(i-river zone)해외MKT-구글과 협력을 통해 미국에 스토리 HD 출시-LG디스플레이와 중국에 전자책기 생산업체 I 설립-‘세계적인 디자인’각종 디자인 어워드 석권 1. 현황 CRM, 해외MKTSegmentation-MP3 플레이어 시장의 변화2. 문제점-STP2. 문제점-STPSegmentationMP3시장보단 수익성이 높은 스마트 기기 시장을 적극적으로 공략할 필요 있음.ex)스마트폰, 태블릿PC,전자책 해결방안-STP디자인을 선호하는 소비자층 공략Positiong수익성 위해 혁신적 디자인 지양하고 중저가 제품 위주의개발 전략을 펼친 결과, 전체적인 브랜드 이미지 하락. 싼맛리버 오명까지.

목차

1. 현황
STP
4P+Service
CRM, 해외마케팅

2. 문제점과 해결방안
STP
4P+Service
CRM

본문내용

CRM
-아이리버 존(i-river zone)
해외MKT
-구글과 협력을 통해 미국에 스토리 HD 출시
-LG디스플레이와 중국에 전자책 단말기 생산업체 L&I 설립
-‘세계적인 디자인’각종 디자인 어워드 석권
1. 현황 CRM, 해외MKT

Segmentation
-MP3 플레이어 시장의 변화
2. 문제점-STP2. 문제점-STP

Segmentation
MP3시장보단 수익성이 높은 스마트 기기 시장을
적극적으로 공략할 필요 있음.ex)스마트폰, 태블릿PC,전자책
해결방안-STP
디자인을 선호하는 소비자층 공략

Positiong
수익성 위해 혁신적 디자인 지양하고 중저가 제품 위주의
개발 전략을 펼친 결과, 전체적인 브랜드 이미지 하락.
싼맛리버 라는 오명까지.
2. 문제점-STP
MP3


해결방안-STP
Positiong
지속적인 품질개선과 적극적인 촉진전략에 따른
스마트기기 전문회사+고급 전자기기
브랜드로서의 입지 재고

Product
- 아이리버만의 ‘감성 디자인’은 어디로?
Promotion
- 시장의 쇠퇴에 따라 기존 고객들에 대한 브랜드 강화 촉진전략 필요
- 대중매체에서의 노출빈도 적음
Service
- 펌웨어 업그레이드 서비스의 부실, 음원 서비스 지원 부족
2. 문제점- 4P+Service

참고자료

· 없음