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소개

GPS 디지털 카메라목차1단계 : 환경변화의 파악과 환경변화의 영향에 대한 평가4단계 : 마케팅믹스의 설계(4P)2단계 : 표적(목표)시장의 확인3단계 : 표적시장별 마케팅 목표의 설정 “오디” 어디 라는 음운의 유사성을 이용하여Where의 의미를 담고 있다. 어느 장소에서 사진을 찍었는지 알 수 있는 기능을 가진 디지털 카메라 라는 점을 부각 시켜고객들에게 제품의 특성을 바로 인지시키고 명확하게 전달할 수 있다는 강점을 가지고 있다. 는?■환경변화의 파악1단계 : 환경변화의 파악과 영향에 대한 평가1) 주 5일제로 인한 여가 활용(%)

목차

1단계 : 환경변화의 파악과 환경변화의 영향에 대한 평가

2단계 : 표적(목표)시장의 확인

3단계 : 표적시장별 마케팅 목표의 설정

4단계 : 마케팅믹스의 설계(4P)

본문내용

2단계 : 표적(목표)시장의 확인
◆ GPS 의 시장성확인
- 140 명 중 83% 116명 디지털카메라 소유
그 중 64% 74명 “GPS 카메라를 새로 구입 하겠다 ”
- 140 명 중 17%?? 24명 디지털카메라 미 소유
그 중 63% 15명 “GPS카메라가 있다면 구입 하겠다”
즉, 디지털카메라 소유여부의 관계없이
GPS카메라가 출시된다면
63%이상의 사람들이 구입할 것으로 전망

■2. 세분시장분석 : 3C
2단계 : 표적(목표)시장의 확인
◆ ?디지털 카메라의 대표적 브랜드
- 캐논, 니콘, 올림푸스, 소니,
삼성 캐녹스 등
◆ 신제품 개발과 성능향상 및
저렴한 가격 등 ?경쟁심화가 예상
◆ 기존 브랜드의 인지도가 높아서
새로운 경쟁업체의 위협은 높지 않은 편
◆ 최근 휴대폰에 장착된 카메라의 성능발달
- 디지털 카메라 시장을 위협
◆ 극복방안 : 새로운 기술의 필요성이 증대

?? ◆ 현재 가구당 디지털 카메라의 보급률 30%
? 디지털 기술의 발달, 여가시간의 증대, 고객 의식수준의 변화
→ 디지털 카메라의 필요성 더욱 증대, 디지털 카메라 시장의 지속적인 성장

??◆ 일반적으로 디지털 카메라의 가격:? 20 ~ 30만원대
?새로운 기능 + 더욱 업그레이드 된 성능
→ 기술의 발전을 통한 가격 다운
고객의 최대 지불가격과 제품 가격에 지장이 없도록 함
◆ ?새로 출시하는 GPS 디지털 카메라가
자사의 사명, 사업부 목표와 일치하는지 파악
◆ 세분시장의 욕구를 충족시킬 수 있는 인적,
물적, 기술적 자원을 갖추고 있는지 분석
◆ GPS 디지털 카메라가 경쟁업체의 제품에 비해
우월한 편익을 제공할 수 있어야 함

참고자료

· 없음