라면시장의 선발주자, 후발주자의 성공 및 실패사례

소개

국내 라면시장의 선발주자와 후발주자의 성공 및 실패사례를 다룬 레포트입니다 . ^^

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 및 선정 이유

Ⅱ. 본론
(1) 후발주자의 성공사례
(1) 야쿠르트의 꼬꼬면-4위의 반란, 1등의 실패
(2) 농심 - 업계 1위인 삼양라면을 앞지름
(3) 삼양라면 - 농심에게 뺏긴 1위 탈환을 위한 노력
(2) 후발주자의 실패사례
(1) 농심의 신라면 블랙
(2) 농심의 건면세대, 아낌없이 주는 라면
(3) 한국 야쿠르트의 순면클로렐라 라면

Ⅲ. 결론 및 생각

본문내용

Ⅰ. 서론

한국인에게 라면이란 생활 속에서 큰 부분을 차지하고 있는 식품이다. 세계에서 1인당 라면 소비량이 가장 많은 나라가 대한민국이라는 연구결과에서 볼 수 있듯이 한국인에게 라면은 절대 떼낼 수 없는 식품이다. 특히 우리나라는 반만년 동안 쌀을 주식으로 해 온 나라임에도 불구하고 세계에서 으뜸가는 라면 소비국가라고 한다. 우리나라에 라면이 처음 등장한 이래 40년이 지난 지금 1인당 연간 라면 소비량은 무려 80개로 당당하게 세계 1위를 차지하고 있으며 국가별로는 연간 총 36억 개로 세계 5위를 기록하고 있을 정도로 라면 시장이 크다. 이런 지표에서도 알 수 있듯이 한국인과 라면은 떼내야 떼낼 수 없는 관계를 지니고 있다. 처음에 소비자행동론 시간 교수님께서 과제를 내 주실 때, 과제 주제를 무엇으로 할까 고민하다가 문득 떠오른 게 요즘 한창 이슈가 되고 있는 라면인 꼬꼬면이었고, 나 역시 라면을 일주일에 두 번은 먹어줘야 직성이 풀릴 정도로 좋아하기 때문에 주제를 라면으로 삼고 후발주자 라면 상품에 대해서 분석해보고 싶었기 때문에 라면을 주제로 선정을 하게 되었다.
Ⅱ. 본론
1. 후발주자의 성공사례
(1) 야쿠르트의 꼬꼬면-4위의 반란, 1등의 실패

요즈음엔 꼬꼬면이 말 그대로 대세이다. 인터넷 검색어 1위로도 달리고 있으며, 몇일 전에는 하도 맛있다는 말이 화제가 되어서 나도 한 번 먹어보고 싶어서 동네 슈퍼로 간 적이 있었는데 이미 꼬꼬면을 사려는 사람이 너무 많아서 물량이 이미 동이 난 상태였다. 없어서 못 판다는 그 꼬꼬면의 성공이유를 한 번 분석해보자.
1) 꼬꼬면의 탄생 배경

꼬꼬면은 온,오프 라인 광고가 아닌 SNS(Social Networking Service)를 통한 ‘구전’에서 비롯되었다. 꼬꼬면은 KBS2 주말 프로그램인 ‘해피선데이-남자의 자격’에서 꼬꼬면을 요리한느 장면이 방영되면서 나도 한번 닭고기 국물에 라면을 끓여볼까?” 하는 시청자의 호기심을 유발했다. 닭곰탕을 좋아하는 유명 연예인 이경규씨의 식성 등 이미 출시 전부터 꼬꼬면 스토리를 풍부하게 만드는 요소도 많았다.

참고자료

· 없음