케이블 TV

소개

프로그램 공급업자(PP)로부터 프로그램을 받아 일반 가정에 공급하는 지역방송국 고유 채널을 가지고, 프로그램을 제작하여 SO에 공급1-2. 케이블TV (산업구조))1-3. 케이블TV (현황))2011 년, 가입자 수 약 1500만 명지난 5년간 시청률 총량 30% 유지 시청점유율: 지상파 TV 56% 케이블TV 44% 매년 15% 이상의 광고 성장률지상파TV 대비 케이블TV 광고 점유율 30%시청 점유율 고려할 때 지상파TV 광고 대비 10% 이상의 효율성꾸준한 자체제작 프로그램의 증가 및 성공그러나, 여전히 지상파TV 프로그램의 지배력 높음2-1.케이블TV 광고 유형2-2. 케이블TV 광고 특징<장점>목표 수용자의 세분화상세한 정보전달지역 매체로서의 기능유연성 있는 광고저렴한 광고단가2-2. 케이블TV 광고 특징<단점>한정된 도달률 낮은 품질 광고 회피 현상2-3. 케이블TV 광고 판매방법지상파 TV특정 프로그램을 중심으로 한 광고예산별 패키지 판매방식프로그램 단위 단가 설정/프로그램 단위 판매

목차

1. 케이블TV (역사, 산업구조, 현황)

2. 케이블TV 광고(유형, 특징, 판매방법)

3. 케이블TV PP -CJ E&M-
( 채널별 시청률, 광고비, 광고효율성 & 시간대별 광고비 )

4. 제언 및 결론

본문내용

지난 5년간 시청률 총량 30% 유지
시청점유율: 지상파 TV 56% 케이블TV 44%


매년 15% 이상의 광고 성장률
지상파TV 대비 케이블TV 광고 점유율 30%
시청 점유율 고려할 때 지상파TV 광고 대비 10% 이상의 효율성

꾸준한 자체제작 프로그램의 증가 및 성공
그러나, 여전히 지상파TV 프로그램의 지배력 높음

2-1.케이블TV 광고 유형

2-2. 케이블TV 광고 특징
<장점>
목표 수용자의 세분화
상세한 정보전달
지역 매체로서의 기능
유연성 있는 광고
저렴한 광고단가

2-2. 케이블TV 광고 특징
<단점>
한정된 도달률
낮은 품질
광고 회피 현상

2-3. 케이블TV 광고 판매방법

지상파 TV
특정 프로그램을 중심으로 한
광고예산별 패키지 판매방식
프로그램 단위 단가 설정/
프로그램 단위 판매
EX) 아이리스 패키지: 월 5억원
아이리스 4회 + 기타 프로그램 MIX
케이블 TV
시급(시간대)을 중심으로 한
광고예산별 패키지 판매 방식
시급별 단가 설정 /
시급별 판매
EX) tvN 패키지: 1000만원
SSA시급 20회+SA시급 15회
--> 케이블 콘텐츠의 위상 강화로 킬러 콘텐츠 중심으로 한 다양한 패키지 판매 증가 추세

참고자료

· 없음