cyworld

소개

미니홈피 서비스 기존 과는 차별화된 개인 홈페이지 서비스로 인기를 얻음. 디지털 카메라, MP3 등의 대중화와에 힘입어미니홈피 서비스는 더욱 인기가 많아지면서 개인간의 허브 역할로 자리 매김.네티즌들 상당수가 프리챌을 떠나면서 싸이월드로 이동. 이에 싸이월드는 클럽 서비스는 무료로 운영할 것이라는 공지 하고, 프리챌의 커뮤니티 내용을 쉽게 싸이월드 클럽으로 옮길 수 있는 프로그램을 제공.아바타가 성공적인 수익모델로 자리를 잡아가던 시기였음. 2002년 4월 미니룸이라는 서비스를 제공하면서 네티즌들의 주목을 받기 시작. 기존의 아바타에 비해 다양하게 사용자가 꾸밀 기회 제공대자본이 싸이월드에 투자되면서 마케팅에 주력할 수 있게 됨. 탄탄한 비즈니스 모델을 갖춘 싸이월드는 성공하기 시작.프리챌의 유료화 단행 싸이월드와 SK커뮤니케이션즈의 합병미니룸/도토리 서비스cyworld 해외 진출 글로벌 지향 목적cyworld 해외 진출 해외진출 요인

목차

cywlrld 소개 국내 전략
cywlrld 소개
cywlrld 국내 전략

해외진출
진출요인
진출 국가
진출방식

사례
일본,중국
유럽

본문내용

`혼네`와 `다테마에`
● 토종기업 믹시의 시장점유율이 50%의 현지 상황
● 고유의 컨셉 유지 : 기술력이나 비즈니스 모델 등 우위
● 소비자조사를 통해 일본의 문화적 성향에 맞는 현지화 진행
스킨의 개인화 기능
직접 찍은 사진과 동영상 업로드 기능 강화
cyworld의 해외 진출 사례 - 일본

cyworld의 해외 진출 사례 - 중국
시기 : 소셜네트워크서비스가 자리잡기 전
● 세분화 전략 : 중국의 광활한 영토로 인한 어려움
● 홍보 전략 : 한류스타의 관심이 높은 젊은 세대의 사이트 방문 유도
불우어린이 돕기 자선 콘서트 전략
메인페이지에 인기 미니홈피 소개
: 모르는 사람과의 인맥 만들기를 꺼려하지 않는 중국의 문화를 반영

cyworld의 해외 진출 실패 요인
일본

현지 상황 + 현지 문화에 대한 이해 부족
믹스에서 제공된 기능의 결여 : 아시아토(발자국 기능) · 최종 로그인 시각
기존의 서비스인 믹시를 떠나 다른 SNS로 이동하는 것이 어려움.
중국

빠른 속도로 진행된 중국시장의 경쟁양상
(큐큐닷컴의 메신저 서비스와의 연계)
기존 중국 시장인 큐존에서의 UI의 매력
현지화 전략 선택
BUT,
문화적 환경 변수
실패

참고자료

· 없음