경영 전략 차별화 사례

소개

Ⅰ. 서론 - 맥도날드의 성공과 그 이유Ⅱ. 본론1. 맥도날드의 표준화 전략2. 맥도날드의 현지화 사례 3. KFC의 중국 진출 사례4. 중국시장에서 두 기업간의 비교 Ⅲ. 결론 Ⅰ.서론맥도날드의 성공과 그 이유패스트푸드 업계의 1인자 Mc Donald`s맥도날드의 글로벌경영전략현지화1표준화현지화현지화Ⅱ.본론맥도날드의 표준화 전략표준화 전략제품의 정확한 수치화내용물의 양, 조리시간, 온도, 크기 등의 제품의 모든 정보를 정확하게 수치화이미지패스트푸드 산업의 특징인 신속성과 합쳐짐으로 ‘언제 어디서나 간편하게 맛있게 먹을 수 있는 곳 = 맥도널드’라는 이미지맥도날드의 현지화 사례1) 러시아낙후된 농업 시스템(30%의존)향상된 농업 시스템(100%의존)소극적인 서비스적극적인 서비스맥도날드의 현지화 사례2) 일본

목차

Ⅰ. 서론 - 맥도날드의 성공과 그 이유
Ⅱ. 본론
1. 맥도날드의 표준화 전략
2. 맥도날드의 현지화 사례
3. KFC의 중국 진출 사례
4. 중국시장에서 두 기업간의 비교
Ⅲ. 결론

본문내용

표준화 전략
제품의 정확한 수치화
내용물의 양, 조리시간, 온도, 크기 등의 제품의 모든 정보를 정확하게 수치화
이미지
패스트푸드 산업의 특징인 신속성과 합쳐짐으로 ‘언제 어디서나 간편하게 맛있게 먹을 수 있는 곳 = 맥도널드’라는 이미지

맥도날드의 현지화 사례

1) 러시아
낙후된 농업 시스템(30%의존)

향상된 농업 시스템(100%의존)
소극적인 서비스

적극적인 서비스


맥도날드의 현지화 사례

2) 일본
젋은 여성층을 공략한 신메뉴 개발.
Ex] 데리야끼 버거, 계란버거 등
서구화 되어가는 한국시장의 변화를 따라 가지고 있는 역량을 적합한 때에 개발·도입
Ex] 맥모닝의 도입, 맥딜리버리 서비스

참고자료

· 없음