브랜드 커뮤니케이션 캠페인,브랜드 약자의 전략

소개

목 차 맥주시장 분석카스와 하이트의 경쟁앞으로의 전략1. 맥주시장 분석먼저 주류 시장을 살펴보면 ?소주 출고량 0.9% 증가매출액 0.7% 증가맥주출고량 5.2% 증가매출액 6.1% 증가실제로 우리는 ?지금의 맥주시장은 ?2011년 9월 기준카스와 하이트의 경쟁전반전 후반전하이트 VS 카스카스(1위 카스 / 2위 하이트)전반전전반전1993 ~ 19991993 ~ 1999절대 1위의 카스시장 점유율 70% 맥주시장의 판도를 바꾼 사건1991년 낙동강 폐놀 유출 사태 OB(카스)의 위기 1991년 3월 14일 영남지방 지역민의 젖줄 낙동강에 페놀 원액 30t이 유출

목차

맥주시장 분석

카스와 하이트의 경쟁

앞으로의 전략

본문내용

하이트의 역전 전략 분석
적의 위기를 우리의 성장 기회로

자사 대표 브랜드였던 크라운 맥주의 블라인드 테스트 결과
크라운 맥주의 이미지는 ‘그냥 쓴 맛의 맥주’
1993년 크라운 맥주를 버리고 하이트 출시

1993년 5월
소백산맥 지하 150m 천연암반수로 만든 맥주 하이트 출시

하이트의 역전 전략 분석적의 위기는 우리의 기회우리는 깨끗한 하이트 !
`왜 물을 가려 마시면서 맥주는 가려 마시지 않습니까’의 광고 메세지
100% 천연암반수의 성공을 기반으로 물이 다르다는 깨끗함을 강조
물이 만든 작품,깨끗한“하이트”
이후 계속해서 깨끗함은 솔직함이라는 연계성으 로 브랜드 캠페인을 전개

추락하는 1위카스의 위기 대응 전략
카스의 위기 대응 전략
‘100% 비열처리 맥주’를 캐치프레임
신선함과 청량감을 강조

하이트 VS 카스(1위 하이트 / 2위 카스)후반전2000 ~ 2011

이제 내가 1위 !하이트의 1위 유지 전략 분석

참고자료

· 없음