장소 마케팅 사례 분석

소개

Chapter 1. 국내 마케팅 전략스포츠 마케팅 전략문화 마케팅 전략Chapter 2. 국외 마케팅 전략중국 마케팅 전략인도 마케팅 전략동남아 마케팅 전략Chapter 3. 미국 시장 진출 미국 시장의 중요성현재 미국 시장 마케팅 전략문제 제기고급화 전략의 필요성고급화 전략의 방법Chapter 4. 결론 도출 및 비교 분석고급화 전략 A고급화 전략 B고급화 전략 비교 분석마케팅 전략에 대한 소개 순서

목차

상하이 선정 배경
푸동지구 ∙ 양산항 지구 개발
관광지로서의 상하이
장소 마케팅 성공요인
결론

본문내용

상하이 선정 배경
상하이 1인당 GDP의 빠른 성장
홍콩과 마카오를 제외하면 중국에서 가장 높은 수치
국가 재정 수입 전국의 1/8 , 항만 수출입 총액 1/4
홍콩에 이어 중국 내 도시경쟁력 2위
명실상부한 중국 최고의 경제도시이자 중국의 창


상하이 도시 개관
중국 양쯔강 하류에 있는 중국 최대 도시 중 하나
공식명칭 : 상하이직할시
면적 : 6,200 ㎢ (남한의 1/16)
인구 : 약 1800만 명
언언 : 중국어

지도상의 상하이 위치

역사
16세기 : 전국 면방직수공업의 중심지역
청나라 : 해관 설립
1842년 아편전쟁 이후 : 구미제국과의 통상을 위한 개항장이 됨
→ 조계가 설치, 1945년까지 치외법권의 외국인 거류지역이 존속
공산당 정권 수립 후 : 직할시가 되어 중국 제 1의 상공업도시로 발전
1984년 : 중국의 개혁 ? 개방정책 ? 연해개방도시로 지정

푸동 지구 개발 단계

1990년 ~ 2030년 장기적 프로젝트
개발 초기 단계 - 내 ? 외국인 투자유치를 위한 기반 여건 조성 단계
중점 개발 단계 ? 사회 간접 자본 확충, 푸동 신구의 일차적 완성 단계
전면 개발 단계 ? 제반 시설이 완비된 외향형 산업기지 및 금융 ? 과학
? 기술 ? 문화 ? 정보의 중심지로 조성하는 단계

푸동 지구 특화 개발 지역

푸동 지구 특화기능 중점개발 단지

루찌야쥬이 금융무역 지구
-‘중국 금융업의 발전은 상하이를,
상하이 금융업의 발전은 푸동을 보면 된다’
- 중국유일의 금융무역 개발구
- 금융, 무역, 증권, 보험 등 적극 유치 : 첨단 금융 무역지역으로 육성
- AIA보험 등 외국계 보험회사 27개,
- 시티뱅크, HSBC 등 외국계 은행 54개, 한국 현대증권, 삼성화재,
우리은행
- 46동의 초고층건물이 완공, 135동의 건물이 착공
-> 멋진 스카이라인과 야경 연출
=> 도시경쟁력 상승의 한 요인

참고자료

· 신성자, 2006, 상해에서 상하이까지, 역사넷
· 정해용, 2005, 중국상하이의 도시발전 전략과 세계도시 전망, 국제지역연구
· 이일영 외, 2006, 현대도시 상하이의 발전과 상하이인의 삶, 한신대학교
· 임종관ㆍ이주호, 2005, 양산항 개장이 동북아 항만 경쟁구도에 미치는 영향, 한국해양수산개발원
· 이진희, 2006, 장소마케팅, 대왕사
· 박인성, 2003, 상하이와 푸동신구의 도시건설 경험, 국토연구원
· 한국관광공사 (www.visitkorea.or.kr)
· 국회도서관전자정보 (www.nanet.go.kr)
· 코트라 (www.kotra.or.kr)
· 문화관광부 (www.mct.go.kr)
· 네이버 백과사전 (http://100.naver.com)
· 동북아시대위원회 (www.nabh.go.kr)
· LG경제연구원 (www.lgeri.com)
· 상해푸동신구-야후 블로그 (http://kr.blog.yahoo.com/namju3389/64.html)