생활속의 마케팅 기말

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본문내용

- 공식 스폰서가 아님에도 공식스폰서인 것처럼 위장한 마케팅을 전개, 고객에게 혼란을 줌으로써 경쟁사에게 치명적인 타격을 줌
➃ 장난기 마케팅 (Mischief marketing)
 마케팅 예산과 자원이 부족한 기업들의 상상을 초월한 기발한 마케팅
 진실에 기초하여 계속 이야기가 될 만한 화제 거리를 만드는 마케팅 방법
→ 노이즈 마케팅(noise marketing), 또는 익살스러운 마케팅이라고도 함
 화제거리를 통하여 소비자 대중의 주목을 받음 → 회사의 성과를 단기간에 올릴 수 있는 목표를 획득
➄ 기발한 마케팅 (Outrageous Marketing)
불특정 대중 상대 X
의사결정권을 가진 잠재고객이 밀집된 지역을 위주로 전개함 O
==> 구매유도
[ 정리하기 ]
 새로운 매체의 부상과 기존 매체에 대한 신뢰 저하로 전통적인 4대 매체(TV, 라디오, 잡지, 신문)의 중요성이 떨어지고 있다
 더 이상 기존의 4대 매체에만 의존하지 않고 소비자 주의에 있는 모든 사물과 공간들을 광고 메시지를 실어 보낼 수 있는 매체로 인식하기 시작하였으며, 소비자를 전방 위에서 360도 둘러싼 모든 활용 가능한 수단들 을 광고 미디오로 활용하는 360도 마케팅이 등장하였다
 시장 경쟁력 확보를 위하여 선도 기업들이 진입하지 않는 틈새시장을 공략하거나 적은 마케팅비용을 활용하여 고객에게 밀착형 마케팅을 전개하는 게릴라 마케팅이 등장하였다

참고자료

· 없음