오월의 정원

소개

웨딩 산업- 예식에 관련된 모든 업종- 로 분류예식장 사업 구조와 점유율 변화- 일반 예식장이 가장 보편적 그러나, 호텔 웨딩으로 규모 확대호텔 웨딩 관련법 개정- 1999년 가정의례 준칙에 관한 법률 폐지 - 특 1급 호텔의 결혼식 허용으로 인한 새로운 경쟁 체제 돌입- 고객 끌어들이기 위한 이미지 경쟁시장 분석호텔 웨딩에 대한 NEED증가- 결혼식을 일회성 소멸상품으로 인식- 미디어의 영향으로 이벤트 웨딩에증가- 소득 증가로 인한 소비수준 향상- 소비의 양극화 현장이 두드러짐시장 분석따라서,이런 시장 상황에 발 맞추어 호텔 웨딩으로 확대된 웨딩 산업은 박람회개최 등 웨딩 산업이 성황 이룸또, 가격에 비해 만족도를 극대화시킴으로써 고객이 지불한 이용료에 대해 후회하지 않고 만족하도록 하여 고객 충성도를 높이는데 중점

목차

1. 환경분석
1)시장 분석
2)SWOT 분석
2. STP
1)segmentation
2)Target
3)positioning
3. 실행 전략
- 4P MIX
4. 기대효과

본문내용

1. 환경분석
1)시장 분석
① 웨딩산업
웨딩산업이란 예식에 관련된 모든 업종이다. 결혼 시즌에 따라 성수기와 비 성수기로 구분된다. 웨딩 시장은 2007년을 기점으로 올해까지 계속 하강 하고 있다. 이에 관한 통계 자체가 부재하다 보니 정확히 알 수는 없겠지만 2008년과 2009년 강남의 유명 웨 딩홀이 보여준 웨딩 건수 자료를 보면 그 실태를 파악하는데 별 어려움이 없을 것 같다. 강남의 특급 호텔 및 럭셔리 웨딩홀은 전반적으로 2008년 대비 2009년은 약 30% 이상 웨딩 건수가 감소하였다. 따라서 웨딩 컨설팅 이용 고객도 그 만큼 감소했을 것이고, 웨 딩 관련 업체에서도 비슷한 양상을 보였지 않을까 추측할 수 있다.
2010년 상반기 웨딩홀 건수도 극히 일부 회사를 제외하곤 작년보다 저조한 건수를 보이 고 있어 이미 경쟁력이 약한 일반 웨딩홀이 하나 둘씩 문을 닫고 있고, 그 틈 사이에서 대형 웨딩홀이 새로 오픈 했거나 곧 오픈 될 예정이라 경쟁은 더욱 과열될 것으로 예상 되고 있기 때문이다.
이와 더불어 아예 결혼을 기피하려는 신종 부류의 족, 즉 초식남, 건어물녀 등이 우리 사회에 약 20% 가깝게 포진하고 있고 어려운 경제 여파로 인한 만혼 사례가 지속적으 로 늘어나 웨딩 산업에 부정적인 영향을 끼치고 있다.
일반적으로 고객 이탈은 서비스 불만족과 유사 동종 업계간에 생긴 경쟁 에서 비롯되지 만, 현재의 상황은 지속적인 경기 침체로 인하여 결혼을 아예 연기하는 사람들이 늘어나 고 있고, 매년 약 1만 5천 쌍 가까운 결혼 인구 의 자연 이탈 현상으로 그 문제가 심각 성이 있는 것이다. 매년 결혼 인구 통계를 보면 약 30만 쌍에 가깝지만 국제 결혼과 재 혼을 빼면 실질적으로는 겨우 21~22만 쌍 정도라 수요와 공급측면에서 본다면 경쟁이 불가피한 시장 구조로 편성되어 있는 것이다.

참고자료

· 없음