SPA브랜드 유니클로 기업분석및 마케팅전략 제안 (SWOT,STP,4P)

소개

SPA브랜드 유니클로 기업분석및 마케팅전략 제안 (SWOT,STP,4P) 보고서입니다.

목차

1. 기업선정 이유 및 기업소개
1.1 기업선정 이유

1.2 기업소개
SPA 브랜드란?
UNIQLO란?
핵심이념


2. 상황분석
2.1기업 외부분석 (5forces 이용)
현재시장내의 경쟁(경쟁강도 강한 상태)
공급자교섭력(낮은 상태)
구매자교섭력(높은 상태)
신규진입의 위험(높은상태)
대체재의 위협

2.2기업 내부분석
성공요인 및 성공전략
핵심역량
시장동향 분석
마케팅전략
-글로벌 머천다이징
-‘모든 면’에서 고객을 만족 시켜라
-폭넓은 고객층을 위한 브랜드 전략
-NO 추가생산, NO 재고
-온라인, SNS 혁신적 활용
1)유니클록
2) World Wide Fan page
3)twitter
유니클로의 성장 비전 방향 및 계획


3. SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat


4. STP 전략
segmentation & targeting
- 소비자들이 고려하는 제품속성과 경제적 능력을 기준으로 한 segmentation & targeting
- 연령대별 segmentation & targeting

Positioning
- 경쟁사와 비교한 포지셔닝
- 유니클로의 포지셔닝



5. 마케팅 전략적 방향 (4P MIX 이용)
Product
1) 트렌드+유니클로 스타일의 의류 다양화
2) 콜라보레이션의 다양화
3) 액세서리 라인 도입
4) 의류, 슬리퍼 사이즈의 다양화

Price
저가격 정책 유지

Place
1)지하철 환승역
2)Uniqlo 자판기-패스트패션
3)UNIQLOT
4)일관된 제품 배치

Promotion
1)대학생 마케터
2)유니클로 패션왕 선발 이벤트
3)마일리지제도
4)카카오톡 플러스친구
5)랜덤팩
6) 귀차니즘 쇼핑객들을 위한 세트판매를 통한 패션 팁 제공.

본문내용

2) 명품브랜드 이미지 선호, 경제적 능력↑
이 표적시장에서는 유니클로가 분명히 명품컬렉션을 근거로 디자인을 하는 다른 SPA 브랜드보다는 경쟁력이 떨어지겠지만, 다양한 전략을 통해서 이를 극복할 수 있다. 패션 감각이 반영된 고품질의 베이직 캐주얼을 시장 최저가격으로 공급한다는 전략이 유니클로의 핵심이다. 유니클로는 이에 근거하여 고품질의 캐주얼 제품이라는 ‘캐주얼 명품’이라는 이미지 구축하려 노력 중이다. 또한 백화점과 중심상권에 매장을 운영하여 브랜드의 이미지를 향상시켰다. 실제로 질샌더와의 협업으로 선보인 +J라인은 소비자들에게 기존 유니클로의 상품보다는 비싸지만 상대적으로 저렴한 가격에 명품디자인을 제공하였다.

3) 종합적인 제품 속성을 고려하는 깐깐한 소비자 , 경제적능력 ↑
전 연령대가 입을 수 있는 베이직한 디자인의 제품을 저가격에 제공하는 것이 유니클로의 비즈니스 모델의 근간이다. 기본적인 아이템의 깔끔한 여러 디자인에 다양한 컬러를 가미하여 다양함을 추구하면서도 디자인이라는 속성을 충족시키고 동시에 이를 가격대비 고품질로 제공하여 가격과 품질이라는 속성을 충족시킨다. 철저한 품질관리, 지속적인 R&D와 SPA 브랜드의 장점을 살려 실용성을 추구하는 깐깐한 소비자들이 고려하는 제품속성을 충족시킬 수 있을 것이다.

참고자료

· 없음