담배에_관한_마케팅

소개

1.부정적 환경① 담 배1Day= 1200명 사망 ② 법적 규제=국민건강증진법시행령-제14조③ 사람들의 보건의식④ 세계적 금연운동=담배규제기본협약(FCTC:Framework Convention on Tobacco Control)1.부정적 환경※ 금연포스터이러한 환경은 담배시장을 감소시키는 위험요소2.마케팅의 목적부정적 이미지 제거① 잠재된 고객 발굴② 고객서비스 제고극대화3.마케팅 전략 사례①G1)기업 소개GLOBAL 한국의 미래 그리고 세계화 미래를 내다보는 기업, 세계적 기업이 되겠다는 G의 비전과 도전의식을 의미한다.신규사명 표현형태 G 한글 명 : 주식회사 케이티엔지 영문 명 G CORPORATION 3.마케팅 전략 사례

목차

부정적 인식

마케팅의 목적

관련기업의 마케팅전략

향후 방향 및 결론

본문내용

3.마케팅 전략 사례
①KT&G
2) 기업 목표
⑴ 단기적
KT&G 아이덴티티 구축을 통한 인지도를 제고하고 이미지를 강화 함으로써 기업브랜드를 구축
⑵ 장기적
▪ 국내시장에서 부동의 No.1지위 강화
▪ 해외시장 수익과 성장의 균형있는 질적 변혁
▪ R&D , 마케팅 등 요소별 최고 수준의 역량 강화
▪ 균형있는 사업구조 구축으로 성장성ㆍ수익성 확보
3) KT&G 문제점

⑴담배 제조업체로서의 부정적 이미지

⑵외국산담배시장 증가, 전반적 시장 규모 축소

①KT&G
4) 문화마케팅 전략
KT&G의
기업 이미지 제고 전략
담배 이미지를
벗기 위하여
사명과 CI를 개선

신세대를 겨냥한
기업 이미지 광고

KT&G의
브랜드 관리 전략
고급스러운 브랜드
건강 지향 브랜드
KT&G의
사회공헌활동 전략

참고자료

· 없음