키즈마케팅 개념,현황,키즈마케팅 사례분석

소개

키즈마케팅 개념,현황,키즈마케팅 사례분석 보고서입니다.

목차

서론

본론
▷ 키즈마케팅의 정의

▷ 키즈마케팅의 성장 배경

▷키즈마케팅의 특징
▷ 키즈마케팅의 현황

▷ 어린이의 소비 특징
1..기본적 시장
2. 영향시장
3. 미래시장

▷ 아동이 소비자로 발전하는 과정
▷ 어린의 소비자 사회화

▷ 어린이의 심리기제를 이용한 키즈마케팅의 소구방법
1. 시각성
2. 모방성
3. 수집하기
4. 의외성과 변화
5. 상호 모방성
6. 문화집단 소비심리 자극
7. 연령대별 특징에 따른 상품 개발
8. 캐릭터의 이용

▷ 키즈마케팅의 사례


결론

본문내용

둘째, 키즈마케팅의 구매자와 사용자는 일치하지 않는다.
아이들은 수입이 없기 때문에 구매력을 갖고 있지 못하다고 위의 문단에서 말하였다. 그렇기 때문에 그들의 소비 욕구를 그들의 부모들의 경제력을 통해 소비를 하여 소비욕구를 해결한다. 실제로 제품이나 서비스를 구매하는 사람은 아이들의 부모이고, 실제 그 제품이나 서비스를 이용하는 사람은 아이들이 된다. 그래서 기업이 마케팅을 할 때 그 제품이나 서비스의 구매자가부모라고 해서 부모를 타케팅을 하여서는 안되고 실제 사용자인 아이들을 타게팅하는 전략을 세워야 시장에서 성공 할 수 있다.
위와 같이 아이들의 욕구에 의해서 부모가 대신 구매해 주는 경우도 있지만 다른 경우도 있다. 어린이 학습지의 경우가 그렇다. 어린이 학습지의 경우에는 아이들이 요구하여 이용하게 되는 경우는 드물다. 부모의 필요에 의해 아이들에게 그 서비스를 제공하게끔 한다. 실제 돈을 지불하는 사람은 아이들의 부모이고 실제 사용자는 학습지를 푸는 아이들이 된다. 이러한 서비스는 아줌마들 사이의 구전으로 많이 전해진다. 이러한 예로는 구몬학습지, 빨간펜 등이 존재한다.
셋째, 부모는 키즈를 통해서 대리만족 소비를 한다.
부모는 자신의 자녀가 좋아하는 모습을 보면 자신도 기분이 덩달아 좋아 진다. 그것이 부모의 마음이다. 경제적으로 여유가 있지 못해 사주기 힘들었던 제품을 아이에게 선물해 주게 되어 아이가 뛸 듯이 기뻐한다면 ‘애가 이렇게 좋아하는데 왜 진작 빚내어서 라도 사주지 못 햇을까’하는 미안함 마음이 드는 것이 부모의 마음인 것이다.
하지만 다른 경우도 있다. 자신의 아이가 입기 싫어 하는 옷을 억지로 강요에 의해 입힌 다거나
아이를 마치 자신의 인형인 것처럼 여기는 경우 이다.

참고자료

· 없음