감성마케팅 성공사례

소개

국내 보일러 제조사 = 귀뚜라미,경동나비엔,린나이,롯데기공,부스타등 약72개사귀뚜라미, 경동의 선두경쟁 치열보일러는 기능강조를 통한 이성마케팅이 중요하다는 고정관념 탈피치열한 보일러시장에서 불리한 위치에 있던 “경동보일러의 감성마케팅” 성공에 집중. 1990년대 시장점유울이 절반밖에 안되던 경동보일러는 효도를 테마로한 “부모님댁에 보일러한대 놔드려야 겠어요” 카피로 한국인의 정서를 자극하는 감성 마케팅을 성공해 현재 시장점유율을 양분하고 있는 훌륭한 기업이 되었다.지속 가능한 성장을 하고 있는 대표적 기업인 경동나비엔을 조사해보고, 우수한 환경경영활동을 펼치고 있는 경동나비엔의 감성마케팅 성공사례와 발전방안을 찾아본다.

목차

Issue Definition

Environment Analysis

S.W.O.T

4P & STP

Conclusion

본문내용

각종의 아이데이션
화면을 갈라 부모와 자식을 대비시키자는 아이디어.
제품 구매 중 부모를 걱정하며 한 대 더 구입한다는 내용의 아이디어.
부모님께 보일러를 사가지고 간 효자의 모습을 보여주자는 아이디어 등등.
광고 크리에이티브의 가이드라인
다큐기법 활용 현실감 극대화, 지극히 한국적 상황 표현 가능하도록 제작.
자식 모습 드러내지 않고 부모님 고생하시는 장면 통해 감정이입 유도.
어렵고 힘든 가운데에서도 자식을 걱정하는 부모의 마음 통해 공명 제고.

S.W.O.T

90년대 孝를 강조한 CF
孝를 강조해 우리나라 광고 역사상 최고의 카피중 하나를 만들어낸 광고

참고자료

· 없음