동서식품

소개

전략수립남양유업(프렌치카페)의 커피믹스 시장 진입동서식품과 네슬레의 2강 구조가 흔들리는 이례적인 현상 발생3선정 회사와 선정 이유동서식품( 맥 심 )30년간 업계 1보기로 함1연구의 개요문제상황1연구의 개요의사결정 문제 지속적인 경쟁 상황 속에서 동서식품의 커피믹스 점유율(약80%)을 유지하기 위하여 무엇을 해야 하는가 ?1연구의 개요제품 디자인이 소비자 선택에 미치는 영향광고모델의 영향력(연령, 성별 등의 차이)가격이 소비자 선택에 미치는 영향커피성분(특히 프리마)에 대한 소비자 견해커피 소비자 분석(소비이유, 소비빈도, 소비장소 등)연구 문제1연구의 개요가설 설정 맥심이 타사의 커피 제품보다 가격이 비싸다.소비자들이 느끼기에 맥심이 타사의 커피 제품보다 향이 좋다.가설 1가설 21연구의 개요기술조사 - 서베이법※ 조사 방법 1. 모집단 - 커피믹스를 한번 이상 마셔본 모든 소비자 2. 표본추출방법 비확률표본추출 중 편의표본 사용 3. Mall Intercept 방법으로 설문조사 2

목차

연구의 개요

분석 내용

결론

전략 수립

본문내용

의사결정 문제
지속적인 경쟁 상황 속에서 동서식품의
커피믹스 점유율(약80%)을 유지하기 위
하여 무엇을 해야 하는가

제품 디자인이 소비자 선택에 미치는 영향
광고모델의 영향력(연령, 성별 등의 차이)
가격이 소비자 선택에 미치는 영향
커피성분(특히 프리마)에 대한 소비자 견해
커피 소비자 분석(소비이유, 소비빈도, 소비장소 등)
연구 문제


가설 설정
맥심이 타사의 커피 제품보다 가격이 비싸다.
소비자들이 느끼기에 맥심이 타사의
커피 제품보다 향이 좋다.

기술조사 - 서베이법
※ 조사 방법
1. 모집단 - 커피믹스를 한번 이상 마셔본 모든 소비자
2. 표본추출방법 ? 비확률표본추출 중 편의표본 사용
3. Mall Intercept 방법으로 설문조사


설문지


빈도분석 ? 인구통계적 특성
정 의
목 적
이산형 변수 또는 여러 개의 범주로 구분한 범주형 변수에 대하여 빈도표를 산출하고 막대도표, 원도표 등의 그래프를 제공하는 통계기법
변수 값들이 이루는 분포의 특성을 알아보는데 이용
설문조사의 결과에 대한 가장 중요한 기초 정보 제공

참고자료

· 없음