카누(동서식품)의 마케팅 분석

최초 등록일
2015.10.23
최종 저작일
2014.07
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목차

1. 기존의 커피 시장 분석
2. KANU의 등장
3. SWOT 분석
4. Positioning Map
5. 경쟁자 분석
6. LOOKA
7. 소비자를 자극시키다
8. You can choose your style
9. MINI SIZE KANU
10. 광고(CF)
11. 판촉행사
12. 출처

본문내용

SWOT 분석
원두 커피 시장 내 합리적인 가격
집에서도 만들어 마실 수 있는 원두 커피
▶ 편리성 강조
원두 커피 맛을 유지

커피 전문점의 커피에 비해 맛과 향의 우위 점하기 힘듦
원두의 함유량
몸에 해로운 인스턴트라는 이미지

<중 략>

7일 식품업계에 따르면 커피믹스 시장 1위 자리를 지키려는 동서식품과 이를 무너뜨리려는 남양유업의 싸움이 신생 인스턴트 원두커피 시장에서도 계속되고 있다.
남양유업의 원두커피믹스 ‘루카’가 최근 출시 8개월여 만에 3000만 개 판매를 돌파했다. 누적매출은 80억원을 기록했다. 동서식품 ‘카누’는 지난해 2억개가 판매됐다.

참고 자료

네이버블로그
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=025&aid=0002237993

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