국순당_생막걸리

소개

국순당_생막걸리

목차

Ⅰ. 서 론

1. 연구배경 및 연구목적
2. 연구방법
3. 연구의의
4. 연구자 소개 및 조직도

Ⅱ. 본 론

1. 국순당 기업 소개
2. 환경분석
3. SWOT 분석
4. STP
5. Marketing Mix

Ⅲ. 결 론

1. 제언
2. 맺음말

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

지난 해 2009년의 히트상품 1위. 막걸리!! 삼성경제연구소가 이와 같이 보고했다. 지난해는 경제 불황과 함께 저가의 저도주를 선호하는 소비문화로 인해 막걸리 열풍이 거세게 일었던 한해가 되었다. 그 중에서도 국순당의 생막걸리는 MBC 시트콤 ‘지붕뚫고 하이킥’에서 여대생 역으로 나와 떡실신녀 · 깜찍 · 발랄함으로 대중들에게 큰 인기를 얻었던 탤런트 황정음씨가 CF로 출연하면서 단연 큰 화제로 대두되었다. 국순당 생막걸리의 주목과 인기는 여기서 끝난 것이 아니다. 탄산음료에서 느낄 수 있는 톡 쏘는 청량감과 기존의 막걸리의 탁함을 깔끔함으로 바꿔 젊은 층이나 20-30대 여성들을 매료시켰고, 100% 쌀로 빚어 미용효과에도 탁월하다는 소문으로 인기는 하늘 높은 줄 모르고 치솟았다. 싸고 텁텁하고 마신 다음날에는 두통을 호소하게 만들었던 막걸리가 이렇게 단기간에 대중들에게 사랑받을 수 있었던 근거와 이를 실현할 수 있었던 까닭을 마케팅적 측면에서 살펴보고자 주제를 선정하게 되었다. 최근에 이슈 된 내용이기 때문에 프로젝트를 수행하기에 더욱 흥미로울 뿐만 아니라, 누구도 하지 않은 프로젝트를 한다는 자부심 또한 느낄 수 있었다.2. 연구방법먼저 우리는 이번 프로젝트가 수행가능한지 여부에 적합한 근거를 제시하기위해 마케팅 성공 판단 기준이 되는 ‘매출액 상승 추이·시장 점유율·매출 이익’을 먼저 분석할 필요성을 느꼈다. 따라서 국순당이 제공하는 ‘제27기 사업보고서’와 ‘제27기 영업보고서’를 참조했으며, 인터넷 뉴스 등을 통해서 시장점유율을 조사하였다.요컨대 프로젝트를 수행하기위해 1차 자료는 직접적으로 참고 또는 사용하지 않았으나, 2차 자료에서 국순당이 제공하는 ‘제27기 사업보고서’와 ‘제27기 영업보고서’의 신뢰도 있는 자료를 토대로 보고서를 작성하였다. 부수적으로는 인터넷 뉴스와 네이버 백과사전을 참조하였다.3. 연구의의단행본이나 학위논문 등 기존의 서적에서는 찾아볼 수 없었던 주제를 토대로 프로젝트를 수행해 보고서를 작성하였다는데 가장 큰 의의가 있으며, 국순당 생막걸리가 소주 · 맥주로 대변되던 주류시장에서 단기간에 입지를 형성할 수 있었던 근거에 대해 마케팅적 측면에서 살펴봄으로써 경북대학교 경영학 이수형 교수님의 강의목적과도 부합할 뿐만 아니라 프로젝트 연구자들 또한 지견을 넓힐 수 있음에 의의를 둔다.

참고자료

· 없음