캐리비안베이 기업분석및 마케팅 SWOT,STP,7P(4P+3P)전략분석및 시사점

소개

캐리비안베이 기업분석및 마케팅 SWOT,STP,7P(4P+3P)전략분석및 시사점에 대해 조사한 보고서입니다.

목차

1. 기업소개
- 에버랜드 리조트
- 캐리비안베이

2. 3C 분석
- 자사분석 (SWOT분석)
- 경쟁자분석
- 고객분석

3. STP 분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

4. 7P 분석
- Product
- Place
- Price
- Promotion
- Process
- physical Evidence
- People

5.시사점과 생각해 볼 문제
(1)수용인원 제한과 대기관리 노력에도 불구하고, 매년 발생하는 대기시간 불만에 과연 해결책이 있는가?
(2)경쟁사에 대응하기 위해 가족단위로 타겟을 넓혀야 할 것인가 아니면 여전히 M세대에 집중해야 할 것인가?
(3)터무니없는 가격과 맛으로 경쟁사 대비 최악의 음식만족도, 회사의 이윤 VS 고객만족 ?
(4) 실내∙외 락커룸과 구명조끼 대여소의 따로 노는 이동경로, 비효율적인 동선에 대한 해결책은?
(5) 가격 불만족을 해결하기 위해서 가격을 낮추는 것이 올바른 방법이 될 수 있는가?

본문내용

캐리비안베이의 마케팅전략
1. 기업 소개
(1) 에버랜드 리조트
경기도 용인군 포곡면 전대리 일대 450만 평에 1976년 자연농원이라는 이름으로 개장하여 국내 레저, 서비스문화의 심지에 불을 당긴 에버랜드는 그 후 20여 년이 넘게 거침없는 개척정신을 발휘, 국내 가족놀이의 문화수준을 세계적으로 끌어올리는데 크게 기여하였다. 1996년 자연농원은 개장 20주년을 맞아 인간존중, 복합화, 국제화를 통하여 인류 사회에 공헌하는 삼성의 기업이념을 바탕으로 전 단지를 21세기 체재형 복합 리조트 단지로 도약시키고자 에버랜드(EVERLAND)라는 신규 CI를 도입하며 종합 리조트단지로 재탄생 하였다. 그해 7월에는 세계 최초 실내외 워터파크 캐리비안 베이를 개장하여, 연간 입장객 912만 명이라는 진기록을 세우면서 디즈니 사단에 이어 국내최대의 테마파크로 선정되는 기염을 토했다. 3년 연속 세계최고의 입장객 증가율이라는 놀라운 성과로 세계 레져 업계에 신선한 충격을 불러일으키기도 하였다. 99년 에버랜드는 세계 테마파크 7위에 선정, 2001년 입장객수 1억 명 돌파를 하며, 우리나라 최고의 테마파크임을 입증하였다.

참고자료

· 없음