소비자 행동과 에버랜드

*정*
최초 등록일
2003.06.01
최종 저작일
2003.06
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목차

Ⅰ.도 입

Ⅱ.서 론
1.상품 선정 이유
2.소비자 행동에 의한 상품의 변화

Ⅲ.본 론
1.에버랜드 연혁
2.브랜드 가치의 우수성
(1)마케팅 전략
(2)4P 전략
(3)STP 분석
(4)SWOT 분석
(5)에버랜드=관광지
(6)최고의 서비스(체험 사례)

Ⅳ.결론

본문내용

1.대상 상품 선정이유
◉사회적 변화에 맞춘 테마파크
관광이란 여러 가지 인간의 욕구 중 변화를 추구하려는 일탈의 욕구가 이동이라는 행위를 토대로 일상 생활권을 벗어나 새로운 환경 속에 진입하여 심신의 변화 추구와 여러 다양한 변화를 즐기는 인간 활동의 일체를 의미한다. 즉 영리추구와 관계없이 휴식,기분전환,자기 개발등을 목적으로 돌아올 예정으로 일시적을 떠나는 것을 의미한다.
이러한 정의에 비추어 보았을때 에버랜드는 동물원,여러 축제,사파리,캐리비안베이등 편안함을 느끼며 휴식을 취할수 있고,놀이 기구와 스피드웨이에서의 경주를 통한 기분전환을 할 수 있는 순수 관광이라는 점에서 적당한 상품이라 생각이 들었다.
국민의 소비패턴이 개성화되고, 국민소득이 상당한 수준까지 증가하면서 사람들의 라이프사이클도 자아실현 등을 위한 적극적인 방향으로 변화되고 있다. 이러한 사회적 움직임에 발맞추어 기업의 관리운영방식의 변화, 경제 활성화를 위한 국가적 차원의 노력, 국민의 개성화, 개인 승용차 소유의 급증, 격주 휴일과 함께 점점 확대되어가고 있는 주 5일 근무제, 그리고 다양한 레져스포트활동의 욕구확대는 이들 관련 시설확충에 대한 필요성을 증대시켰을 뿐만아니라 국민의 여가와 관광에의 참여욕구를 확대시키는 계기로 작용하였다.
이러한 사회적 분위기에 맞추어 놀이공원,캐리비안베이,골프장등 다양한 시설을 갖춘 세계 5위의 테마파크인 에버랜드가 관광 상품으로서 가지고 있는 강점을 분석하고 순수 관광인 테마파크로서 앞으로의 시사점을 제시하고자 이 상품을 선정하였다.

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없음

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