마케팅원론

소개

3. 제품의 브랜드 파워 강화1. 회사소개: 동양매직은 1985년 동양시멘트의 기계사업부로 출범하여 1986년 30인치의 국내최초 가스오븐레인지를 생산, 1년 후인 1987년에 한국형 24인치 가스오븐레인지를 생산, 1988년에는 국내최초 3구 버너 가스레인지를 개발했고, 그 후로도 지속적으로새로운 개발을 이어나갔다. 1991년 1월부로 동양매직과 동양산업기계가 합병한 뒤 동양매직으로 상호를 변경하고 2000년에 코스닥에 상장되었다. “섬세한 여자의 마음을 이해하고 연구하는” 이라는 자세로 실생활에서의 편리성과 안전성을 중시하는 주거공간을 강조하며 오븐레인지, 가스레인지, 식기세척기, 정수기, 비데 등의 특화된 생활가전분야를 중심으로 하고 있다.가스오븐레인지와 식기세척기가 한국능률협회 선정 브랜드파워(K-BPI)에서 꾸준히 1위를 차지했고 매직스팀오븐 또한 한국 소비자 웰빙지수(KWCI)에서 꾸준히 1위를 차지하는 등 브랜드의 철학에 걸맞게 소비자에게 인정받으며 한국 주방가전제품업계의 선구에 자리매김하고 있다. 뿐만 아니라 2010년에는 48개국으로의 수출을 확대하였을 만큼 세계인의 가치에도 부합하는 기업으로 꾸준하게 성장하고 있다. 몇몇 제품들은 국내 우수디자인상(GD)과 세계 3대 디자인 어워드(독일 IF, 레드닷, IDEA 디자인상) 수상으로 디자인 그랜드 슬램을 달성했으며, 그 외에도 일본 굿 디자인상, 핀업 디자인상을 수상한 만큼 뛰어난 기능뿐만 아니라 심미성과 경제성까지 갖추고 있다. 매직디자인의 핵심을 트랜드에 편승하지 않고 소비자의 감성을 자극하는 차별화된 가치를 제공하고 소비자의 사용성과 편의성을 중점적으로 고려하는 것이다.

목차

1. 사례분석
1-1. 동양매직 - 클림 · 매직스팀오븐
1-2. LG생활건강 - 후 비첩 자생 에센스

2. 사례분석 토론
2-1. 코오롱스포츠FnC부문 - 코오롱스포츠
2-2. 현대백화점 - 문화센터

3. 작성사례보고서
(대구시공동브랜드 ‘쉬메릭’의 서도산업 - 아이엘드)

본문내용

1. 회사소개
: 동양매직은 1985년 동양시멘트의 기계사업부로 출범하여 1986년 30인치의 국내최초 가스오븐레인지를 생산, 1년 후인 1987년에 한국형 24인치 가스오븐레인지를 생산, 1988년에는 국내최초 3구 버너 가스레인지를 개발했고, 그 후로도 지속적으로새로운 개발을 이어나갔다. 1991년 1월부로 동양매직과 동양산업기계가 합병한 뒤 동양매직으로 상호를 변경하고 2000년에 코스닥에 상장되었다.
“섬세한 여자의 마음을 이해하고 연구하는” 이라는 자세로 실생활에서의 편리성과 안전성을 중시하는 주거공간을 강조하며 오븐레인지, 가스레인지, 식기세척기, 정수기, 비데 등의 특화된 생활가전분야를 중심으로 하고 있다.
가스오븐레인지와 식기세척기가 한국능률협회 선정 브랜드파워(K-BPI)에서 꾸준히 1위를 차지했고 매직스팀오븐 또한 한국 소비자 웰빙지수(KWCI)에서 꾸준히 1위를 차지하는 등 브랜드의 철학에 걸맞게 소비자에게 인정받으며 한국 주방가전제품업계의 선구에 자리매김하고 있다. 뿐만 아니라 2010년에는 48개국으로의 수출을 확대하였을 만큼 세계인의 가치에도 부합하는 기업으로 꾸준하게 성장하고 있다.
몇몇 제품들은 국내 우수디자인상(GD)과 세계 3대 디자인 어워드(독일 IF, 레드닷, IDEA 디자인상) 수상으로 디자인 그랜드 슬램을 달성했으며, 그 외에도 일본 굿 디자인상, 핀업 디자인상을 수상한 만큼 뛰어난 기능뿐만 아니라 심미성과 경제성까지 갖추고 있다. 매직디자인의 핵심을 트랜드에 편승하지 않고 소비자의 감성을 자극하는 차별화된 가치를 제공하고 소비자의 사용성과 편의성을 중점적으로 고려하는 것이다.

2. 차별화된 가치의 제공
: 동양매직의 차별화 전략은 제품기능측면에서 크게 +전략과 -전략으로 나눌 수 있다. +전략이 기존의 제품에 차별화된 기능을 추가해 고객의 가치를 만족시킴으로써

참고자료

· http://www.chimeric.kr/
· 주문자 상표부착생산
· http://www.sudocorp.co.kr/
· 금융감독원 전자공시시스템 DART http://dart.fss.or.kr/
· 매일신문 http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=51402&yy=2011
· 세계일보
· http://www.segye.com/Articles/NEWS/WHOLECOUNTRY/Article.asp?aid=20111130004762&subctg1=01&subctg2=
· 매일일보 http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=69007&yy=2011
· MBC 뉴스 http://imnews.imbc.com/replay/nw1200/article/2959579_5786.html
· 2011년 상반기 섬유류 수출입 실적 : 한국 섬유산업 연합회 (KOFOTI) http://www.kofoti.or.kr/
· 매일신문 http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=20600&yy=2010
· 가격은 공통적 제품인 손수건과 스카프의 현재 백화점 판매가를 기준으로 함.
· (예외) COTTON HOUSE / MOUNTAIN / BARBIE 의 경우 서도산업 쇼핑몰 가격을 기준으로 함.)
· 닥스 http://www.daks.co.kr/
· 출처 : 국제섬유신문 2011-4-12