화장품판매

소개

1. 로드샵 특징과 선정이유* 로드샵이란 ??로드샵은 백화점이나 활인점 화장품 코너가 아닌 길거리에 화장품 매장을 연 곳을 지칭한다. 하지만 이런 로드샵은 저가화장품 이미지가 많기 때문에 우리는 저가화장품시장을 지칭해서 조사해보았다. * 선정이유 !!저가화장품 시장의 규모는 약 4,200억 원 규모로 전체 화장품 시판시장의 20%정도를 차지한다. 점점 치열한 경쟁을 하고있는 저가 화장품 시장의 소비자 행동패턴과 마케팅전략에 대해서 살펴보겠습니다. * 로드샵의 특징 !접근성, 낮은가격, 깔끔한 인테리어, 다양한 상품구색, 유행에 민감하다.1. 로드샵 특징과 선정이유<화장품 연령별 구매패턴>품질은 기본 !! 2. 소비자 행동 모델1.문제인식 !계획적 문제 인식진화적 문제 인식문제 해결의 긴박성에서는 즉각적

목차

로드샵 특징과 선정이유

소비자행동모델
문제인식
정보탐색
대안평가
구매
구매후평가

마케팅
미샤
스킨푸드

우리들의 마케팅

질문

본문내용

1. 로드샵 특징과 선정이유
* 로드샵이란 ??
로드샵은 백화점이나 활인점 화장품 코너가 아닌 길거리에 화장품 매장을 연 곳을 지칭한다. 하지만 이런 로드샵은 저가화장품 이미지가 많기 때문에 우리는 저가화장품시장을 지칭해서 조사해보았다.
* 선정이유 !!
저가화장품 시장의 규모는 약 4,200억 원 규모로 전체 화장품 시판시장의 20%정도를 차지한다. 점점 치열한 경쟁을 하고있는 저가 화장품 시장의 소비자 행동패턴과 마케팅전략에 대해서 살펴보겠습니다.
* 로드샵의 특징 !
접근성, 낮은가격, 깔끔한 인테리어, 다양한 상품구색, 유행에 민감하다.

1. 로드샵 특징과 선정이유
<<화장품 연령별 구매패턴>>

2. 소비자 행동 모델
1.문제인식 !
계획적 문제 인식
진화적 문제 인식
문제 해결의 긴박성에서는 즉각적 해결이 불필요하며 문제의 발생을 사전에 예상못함
문제해결의 긴박성에서 즉각적 해결이 불필요하며 문제의 발생을 사전에 예상함

2. 소비자 행동 모델
2. 정보탐색 !

2. 소비자 행동 모델
3. 대안평가 !
평가요소 ‘- ‘
브랜드 이미지, 가격, 접근성, 디자인, 향기, 질
①보완적 방식 :
평가기준 전체에 걸쳐 고려상품들을
비교,평가하는 방식

참고자료

· 없음