스킨푸드 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략수립

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2020.02.14
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2020.01
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소개글

스킨푸드 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략수립 보고서입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 스킨푸드 기업소개

2. 화장품시장 현황분석

3. 스킨푸드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 스킨푸드 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 스킨푸드 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 스킨푸드 미래 마케팅전략 수립

본문내용

1. 스킨푸드 기업소개

스킨푸드는“먹어서 좋은 음식은 피부에도 좋다”라는 모토와 함께 ‘푸드’라는 차별적이고 독특한 컨셉을 담아 탄생한 최초의 푸드 코스메틱 브랜드이다. 스킨푸드는 경쟁사에 비해 친환경이라는 이미지를 잘 구축하고 있으며 웰빙을 추구하는 사람들이 많아지면서 제품 이미지가 브랜드의 강점이 되고있다.

2. 화장품시장 현황분석

화장품 시장은 크게 두 가지 틀에 의해 나누어 질 수 있다. 첫 번째 틀은, 화장품의 가격대이다. 초저가 화장품 시장이 본격적으로 형성되기 전까지 화장품의 가격대는 대체로 고가 또는 중, 고가를 유지해 왔으나, 제조업체와 화장품 판매점 사이의 직영구조를 갖춰 유통마진을 줄이고, 불필요한 광고비 등을 줄이면서 품질은 유지한 초저가 화장품이 등장하면서부터 화장품시장에 저가시장이 새롭게 형성되었다고 볼 수 있다.
두 번째 틀은 제품 이미지의 고급화와 실속화이다. 첫 번째 틀과 같이 이전의 화장품 시장은 화장품의 고급화와 그에 따른 제품 가격의 상승이 계속적으로 이루어져 왔다. 따라서 가격이 비싸면 화장품의 품질 역시 좋을 것이라는 소비자들의 인식이 팽배했던 것이 사실이다. 하지만 유통마진과 불필요한 광고비, 외장 재료비 등은 줄이고 품질은 유지한 실속형 이미지의 저가화장품 브랜드샵들이 등장하면서 기존의 화장품 시장은 고급적인 이미지와 실속형 이미지의 화장품 시장으로 재편되었다고 할 수 있다.

3. 스킨푸드 SWOT분석

(1) Strength

스킨푸드는 브랜드 발족 이후 계속해서 친환경 제품 이미지를 고수해 깨끗한 상품이라는 이미지를 구축해 왔다.
매장 인테리어를 직접 길거리에 노출시켜 소비자의 눈길을 끌기에 좋다. 또한 저가의 가격에 비해 고급스런 디자인으로 소비자의 발길을 이끌고 있다. 'SKIN FOOD, SINCE 1957' 의 영문로고와 함께 은은한 파스텔 톤의 디자인이 이국적 향취를 풍기며 소비자들의 시선을 사로잡고 있다.

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