마케팅

소개

StrengthWeakness기능, 과거의 명성, 업계 최초 선도기업의 자생력과 기술력, 인터넷과 가정용 CD-RW의 대중화, 높은 가격대비 성능제품의 단가가 높음, 브랜드 가치가 경쟁사들에 비해 낮음, 해외AS의 불충분, 해외 유통망 미약OpportunityThreat세계 MP3시장 급성장, 해외시장 확보, 시장성장속도의 가속화, 이용자의 확대중국의 짝퉁저가제품 출현, 대기업들의 진출, 음반시장의 저작권문제로 인한 성장저 하, I-pod이나 Galaxy p_badtags등의 위협 ,무리한 시장 진출과 카피로 인한 이미지 저하

목차

1. < 마케팅이란 >
2. < 기업 소개 >
3. < 기업 선정 이유 >
4. < 사례 연구 >
5. < SWOT 분석 >
6. < STP 분석>
7. < 4P 분석 >
8. < 결론 및 시사점 >

본문내용

10대∼20대 Needs & Want 가장 강함 ⇒ 시장매력도 가장
높다
집중적 마케팅 전략
․ 대체품(스마트폰, PMP)구입 힘든 10대와 20대를 겨냥함
․ 집중적으로 전문적 브랜드 인식 강화 및 지속적인
혁신제품개발(MP3+혼합품목

-10대~20대 초반의 고객들에게 MP3 인지도 확보
-중저가제품으로써의 이미지를 고객 마음 속에 각인
-고객서비스 강화 통한 고객의 신뢰도 및 브랜드 충성도 강화

참고자료

· 없음