애플 vs 삼성 스마트폰시장(아이폰vs갤럭시s)에서의 마케팅전략 비교분석

소개

애플 vs 삼성의 스마트폰시장(아이폰vs갤럭시s)에서의 마케팅전략 비교분석에 대한 보고서입니다.

목차

들어가며

현재 스마트폰의 시장 추세

두 기업을 선정하게 된 이유

애플 기업소개

삼성전자 기업소개

소비자 설문 (애플vs삼성)

애플 마케팅전략분석

삼성전자 마케팅전략

애플의 마케팅 4p SWOT전략
-애플 4p 분석
Product (제품)
Price (가격)
Place (유통)
Promotion (촉진)

-애플 swot 분석
Strength (강점)
Weakness (약점)
Opportunity (기회)
Threat (위협)

삼성의 마케팅 4p SWOT전략
-삼성 4p 분석
Product (제품)
Promotion (촉진)
Place (유통)
Price (가격)

-삼성 swot 분석
Strength (강점)
Weakness (약점)
Opportunity (기회)
Threat (위협)

애플의 마케팅전략 결론
삼성전자 마케팅전략 결론

나의 견해

본문내용

이러한 원천들을 이용하여 구전(口傳)마케팅을 이용하는 애플사의 국내마케팅을 보면 매우 적은 금액으로 국내에 진입하였다는 것 역시 하나의 특징이다. 국내 진입 시 만년 2등 기업 KT와 협력한 애플사는 KT에게 와이파이 존을 엄청난 거금을 투자하게 하여 2만 7개를 목표로 현재 1만 650지점을 만들게 하였고 어느 KT대리점에나 아이폰을 위한 인테리어로 꾸몄고 광고 역시 KT에서 도맡아 하게하였다. 아이폰의 광고에 애플사의 로고만 보이는 점, 국내 스마트폰과는 비교도 할 수 없을 정도로 많은 보조금 등은 애플의 이익을 극대화 하지만 KT에게는 다소 부담스러운 마케팅이다.
물론 KT의 2010년 1분기 무선 데이터 매출은 3천3백20억 원으로 전년도 같은 시기에 비해 20.6% 상승하였다. 그러나 상당수의 지출과 매출액의 많은 수가 애플사로 고스란히 흘러들어간다는 점은 많은 사람들이 알고 있다. 어찌 되었건 KT의 마케팅 전략과 애플사의 구전마케팅의 효과로 아이폰은 국내에서 엄청나게 판매되었으니 두 회사는 윈윈(Win-Win)의 결과를 이루었다.
애플 아이폰의 마케팅 전략은 단순했는데 한 마디로 "아이폰 출시 전까지 아이폰에 대한 기대감을 최고로 만들 것" 이것이었습니다. 본론으로 들어가기에 앞서, `우아한` 마케팅 전략은 미국 본토 애플 전략임을 밝히고 우리나라의 아이폰 전략은 우아함과는 거리가 먼 `노이즈 마케팅`에 가까웠으니 말이다. 그러니깐, 그걸 전략이라고 가정했을 때 말이다.
2007년 1월 9일 아침, 애플의 CEO 스티브 잡스는 샌프란시스코의 모스콘 센터에서 2007년 맥월드 컨퍼런스의 시작을 알리는 기조연설을 하고 있었다. 특유의 터틀넥과 청바지 차림으로 선 잡스는 그 자리에서 가장 최신 제품, 그리고 가장 획기적인 제품인 아이폰을 소개했다. 당시 아이폰은 5개월 후인 6월 말 출시를 앞두고 있었다. 잡스가 아이폰의 기능을 하나씩 소개하자 청중은 점차 최면에 빠져들었다.
아이폰이 처음 소개되었을 때, 그것은 아이팟이 처음 나왔을 때처럼, 아이맥이 처음 나왔을 때처럼 지금까지 우리가 알고 있던 휴대폰의 모습과 전혀 다른 차원의 무엇이었다. 그리고 무엇인지는 모르지만, 여하튼 그것은 바로 애플에, 스티브 잡스에 사람들이 기대하던 바로 그 제품이었다. `경쟁사의 제한된 스마트폰과 달리 애플 컴퓨터의 강력한 시스템을 몽땅 탑재한`데다가 아이팟의 기능까지 포함하였다. 디자인과 기능은 아름답고 환상적이고 저항할 수 없는 매력을 뽐냈다. 아이폰의 우아함은 `보이지 않음`에 있다.

참고자료

· 없음