바나나는_원래_하얗다

소개

5D 분석사회 / 문화적 요인 인구 통계적 요인법적/정치적 환경요인 경제적 요인웰빙과 건강에 대한 관심증가간편한 식사대용의 먹거리 선호1인당 가공유 구매율 감소경제적 불황으로 인해 간단하고 값싼 먹거리 식품 의 소비 증가초등학교 급식용 흰 우유를 1주일에 1회에 한해 발효유, 가공우유,저지방우유로 대체할 수 있도록 함 낮은 출산율로 인한 VIB (Very Important Baby) 시대로 자녀에 대한 관심과 노력이 커짐1. 바나나맛 우유 시장 분석3C 분석경쟁사자사‘래 하얗다’-2011 6월 당시 시장 점유율 3.1%-작지만 꾸준한 성장을 보이다가 유통량이 확 줄어듬 -자사만의 tv 광고 및 온라인, 오프라인 상의 이벤트를 통해 소비자와 커뮤니케이션 시도-하지만 현재 과거의 커뮤니케이션조차 중단됨- 경쟁사 빙그레의 바나나맛 우유와는 달리 무색소, 무지방, 무설탕 과즙 바나나 우유로 웰빙 시대에 걸맞는 건강 제품간단하고 든든한 먹거리를 찾는 바쁜 20~30대VIB 시대에 걸맞게 아이들의 건강을 최우선시하는 부모층’바나나는 원래 하얗다’의 이점과 차별점을 충분히 인지하고 있지 않음소비자매일유업 ‘바하’커뮤니케이션웰빙

목차

01. 바나나맛 우유 시장분석
SWOT 분석
5D 분석
3C 분석
02. 잠재적 needs 파악
가설수립
정량조사
정성조사(In-Depth)
03. ‘바하’ 확산전략
STP
4PMIX
전략 도출 및 전개
04. 시장잠식 효과 극복 방안
전략 도출 및 전개
05. 결론

본문내용

5D 분석
사회 / 문화적 요인
인구 통계적 요인
법적/정치적 환경요인
경제적 요인
웰빙과 건강에 대한 관심증가
간편한 식사대용의 먹거리 선호
1인당 가공유 구매율 감소
경제적 불황으로 인해 간단하고 값싼 먹거리
식품 의 소비 증가
초등학교 급식용 흰 우유를 1주일에 1회에 한해 발효유, 가공우유,저지방우유로 대체할 수 있도록 함

낮은 출산율로 인한
VIB (Very Important Baby) 시대로
자녀에 대한 관심과 노력이 커짐
1. 바나나맛 우유 시장 분석

3C 분석
경쟁사
자사
‘바나나는 원래 하얗다’
-2011 6월 당시 시장 점유율 3.1%
-작지만 꾸준한 성장을 보이다가 유통량이 확 줄어듬
-자사만의 tv 광고 및 온라인, 오프라인 상의 이벤트를 통해 소비자와 커뮤니케이션 시도
-하지만 현재 과거의 커뮤니케이션조차 중단됨
- 경쟁사 빙그레의 바나나맛 우유와는 달리 무색소, 무지방, 무설탕 과즙 바나나 우유로 웰빙 시대에 걸맞는 건강 제품

간단하고 든든한 먹거리를 찾는 바쁜 20~30대
VIB 시대에 걸맞게 아이들의 건강을 최우선시하는 부모층
’바나나는 원래 하얗다’의 이점과 차별점을 충분히 인지하고 있지 않음
소비자
전영수 기자 [e-mail] 권한기 오리온프리토레이 원료연구소장
대우증권 업계지도
자체 설문조사

참고자료

· 없음