마케팅전략.쿠퍼스

소개

성과 쿠퍼스는 2009년에 출시와 동시에 중장년층의 시선을 사로잡음으로써 선풍적인 인기를 얻기 시작했으며, 현재는 연간 매출액 1000억원대의, 일 평균 30만개, 월 150억원의 경이적인 판매를 이룸. 기존 STP 전략 성공적인 건강기능식품으로써의 포지셔닝 전략 전략남성중장년층을 타깃으로 하여 제작된 제품국내 남성 중장년층의 건강염려는 쿠퍼스가 출시하기 전부터 줄곧 사회적 문제로 부각되었음. 사회생활로 계속된 피로와 스트레스, 잘못된 생활습관에 과도하게 노출되어 있는 중장년 남성들, 심한 경우에는 ‘건강염려증’(신체와 관련된 사소한 징후를 과도하게 해석해 심각한 질병에 걸렸다고 믿는 증상)을 동반.는 간인데, 간질환은 우리나라 중년남성의 사망원인 1위, 특히 흔하게 발병하는 지방간의 경우 간염간경화간암 같은 심각한 질병으로 발전할 수 있어서 간 건강은 중장년 남성들에게 지속적인 관심의 대상, 중장년층의 연령대가 높아질수록 그 정도는 심화된다.헛개나무 쿠퍼스는 이런 중장년 남성들의 건강에 대한 욕구와 니즈를 충족시킴 ‘알코올성 손상으로부터 간 건강을 지켜주는 헛개나무 쿠퍼스’와 ‘헛개나무열매를 이용한 음료 중에서 유일한 건강기능식품(건강기능식품 : 정부(식약청)로부터 철저한 인정과정을 통해 그 기능성과 안전성을 인정 받은 식품)’, ‘가장 손쉽게 헛개나무 효능을 취할 수 있는 건강기능식품’ 이라는 세 가지를 전면에 내세움으로써 주타깃층인 중장년층들에게 효과적으로 포지셔닝.외형적 요인에 따른 시장 매력도

목차

없음

본문내용

광고 컨셉
1) 건강편 (여성 모델 등장)
1. 아침에 숙취로 괴로워하며 회사 출근
( 다크서클 강조 )
2. 여성 동료들이 활기가 넘치게 얘기를 나누고 있음. (대조되는 모습 강조 )
3. 의아해 하고 있는데 야쿠르트 아줌마 등장.
4. 동료 사원들의 책상에 쿠퍼스를 놓음.
5. 쿠퍼스 단독 샷과 여자의 놀라는 표정
6. 야쿠르트 아줌마가 뒤돌아 보는 모습과 멘트 ‘ 너도 마셔봐, 쿠퍼스. ‘

2) 미용편
1. 아침에 이상한 화장으로 푸념하며 출근 ( 화장이 안먹어서)
2. 여성 동료들이 엄청 예쁜 화장하고 얘기하고 있음.
3. 의아해 하고 있는데 야쿠르트 아줌마 등장.
4. 동료 사원들의 책상에 쿠퍼스를 놓음.
5. 쿠퍼스 단독 샷과 여자의 놀라는 표정
6. 야쿠르트 아줌마가 뒤돌아 보는 모습과 멘트 ‘ 너도 마셔봐, 쿠퍼스. ‘

- 1,2번은 다른 펜 색으로 그려주시고, 나머지는 검정펜으로 그려주세요. ( 3,4,5,6)은 똑같은 샷.

2. 촉진믹스 매체와 활용방안
케이블 TV를 통한 광고
매크로스케줄링과 마이크로스케줄링을 이용한 광고 시간대 편성
모임이 잦아져 음주로 인해 건강이 걱정되는 연말에 광고를 집중하여 예산 투입 대비 최대한의 효과를 낸다.
파동형 마이크로 스케줄링을 이용 - 직장 여성들이 TV를 최대한으로 시청하는 토, 일요일 주말저녁의 직장여성들을 타깃으로 한 케이블TV프로그램 중간중간에 광고편성

참고자료

· 없음