현대자동차 아반떼MD 마케팅전략분석및 나의의견

소개

현대자동차 아반떼MD 마케팅전략분석 자료입니다.

목차

1. AVANTE MD 선정동기

2. 자동차 시장현황 및 미래전망
① 시장동향
② 시장전망
◎ 국내 완성차 업체의 내수․수출․생산 추이

*마케팅 4P 전략

3. AVANTE MD의 제품분석
① 현대적인 디자인
② 최첨단 안전사양
③ 편의성
④ 높은 잔존가치
⑤ 중형차급에 버금가는 동력성능
⑥ 고연비로 인한 뛰어난 경제성
⑦ 아반떼 md의 캐치프레이즈
⑧ 소비자 선호패턴에 맞는 사이즈
⑨ 준중형 차량들 간의 제원비교

4. AVANTE MD 가격전략분석

5. AVANTE MD 유통전략
① 자동차 업계의 유통방식
② 한국의 자동차 유통방식
③ 현대자동차의 직영시스템
④ 현대자동차의 딜러시스템

6. AVANTE MD 마케팅 촉진전략
①. 매체를 통한 촉진
1) TV광고
②. 소셜 네트워킹 서비스(SNS)를 통한 촉진
③. 스마트폰을 대상으로 하는 촉진
④. 기타 활동을 통한 촉진
1) ‘세상에 없던 AVANTE Young Beach(아반떼 영 비치) 행사
2) 백화점의 접근성을 이용한 촉진
⑤ 촉진을 통한 효과

7. 나의 의견

본문내용

③. 스마트폰을 대상으로 하는 촉진
현대자동차에서는 블로그와 트워터 운영과 더불어 스마트폰으로 찍으면 저절로 아반떼 정보를 알 수 있는 QR코드를 통한 촉진방법을 사용하고 있다. 새로운 마케팅 수단인 QR코드를 과감하고 적극적으로 활용하여 소비자에게 차의 외관뿐 아니라 제품에 대한 상세 스펙과 홍보영상 등 다양한 정보를 전달하고 있으며 그 결과 2~30대 젊은 소비자에게 새롭고 신선하게 어필하면서 그들의 이목을 사로잡는 데 성공하였다.

④. 기타 활동을 통한 촉진
1) ‘세상에 없던 AVANTE Young Beach(아반떼 영 비치) 행사
부산 광안리 해수욕장 주변 전체를 신형 아반떼로 브랜딩하고 다양한 고객참여 행사를 진행 운영하였다. 부산 광안리 해수욕장은 연간 1,000만여 명이 찾는 젊은 세대들 사이에서 가장 인기 있는 해수욕장이다. 현대차는 이곳 백사장에 ‘아반떼 영 비치’로 명명된 신형 아반떼만의 특별 공간을 마련하고, 다양한 신형 아반떼 체험 프로그램을 진행하고 있다. 현대차는 광안리 해수욕장 주변도로인 광남로(KBS 삼거리~수영2호교)와 광안 해변로 총 5.5km 구간에 신형 아반떼 가로등 배너 광고를 설치해 광안리를 찾은 피서객들에게 신형 아반떼에 대한 호기심을 자극시키고 있다.
또 해수욕장 입구에 “아반떼 영비치(AVANTE Young Beach)”가 브랜딩 된 대형 아치형 입구를 설치하였고 이외에도 해수욕장내 망루대와 천막, 샤워/탈의장 등 주요 시설물과 대형 애드벌룬 2개에 신형 아반떼를 브랜딩하였고 광안리 해수욕장 어디서든 신형 아반떼를 전방위로 체험할 수 있도록 했다.

참고자료

· 없음