[IT 미디어]소셜게임을 주도하는 SNS 사업자의 전략비교 -Facebook과 Google+를 중심으로-

소개

Google+가 소셜게임 플랫폼의 강자 Facebook에게 도전장을 내밀었다. 지난해 소셜게임 개발사들을 인수하며 소셜게임에 관심을 보여온 Google이 자사의 신규 소셜네트워크 Google+를 통해 본격적인 소셜게임 서비스 제공에 나선 것이다.

Google+ 사용자의 급격한 증가세와 함께 Google+에 대한 소셜 게임업계의 관심이 높아지고 있다. Google+가 Facebook보다 낮은 수수료 정책을 내놓은 것도 이에 한 몫을 차지하고 있다.

한편 Facebook은 가상화폐 Facebook Credits의 사용을 의무화했다. 안정화 단계에 이른 사용자와 소셜게임 인프라를 활용해 새로운 수익모델을 구축하겠다는 전략이다.

본 고에서는 Facebook과 Google+의 소셜게임 주요전략을 살펴보고, 이들의 경쟁구도가 어떤 방향으로 전개될 지를 전망해 본다.

목차

1. 서론
2. Facebook, 소셜게임 플랫폼의 1인자
2.1 Zynga, Facebook 소셜게임의 일등공신
2.2 Facebook Credits, 소셜 게임시장에 호재인가 악재인가?
2.3 Facebook에 대한 소셜 게임업계의 시선, 브랜드 확보에 주력
3. Google+, Facebook 견제하는 소셜 게임시장의 다크호스
3.1 Zynga, Google+에 CityVille+ 출시예정
3.2 소셜 게임업계, Google+ 등장에 호의적
3.3 Google+, Facebook 사용자의 불만사항 개선 노력
3.4 Google+, 개발자들을 위해 API 제공
4. Facebook vs. Google+, 소셜게임 플랫폼 경쟁구도의 향후 전망

<그림 목차>

<그림 1.> Facebook 유저 수 변동 추이
<그림 2.> Facebook Top 25 소셜게임
<그림 3.> Zynga의 FarmVille에 사용되는 Facebok Credits
<그림 4.> 유료아이템과 광고에 대한 1인 평균 매출 변동 추이 (단위: 달러)
<그림 5.> Facebook에서 서비스 중인 The Sims Social
<그림 6.> Godfather:5 Families(좌)와 Gnome Town(우)의 스냅샷
<그림 7.> 주요 소셜네트워크 별 가입자 2천만명 달성에 소요된 시간 비교
<그림 8.> Google+에서 제공 중인 게임 리스트
<그림 9.> Google+에서 서비스 중인 Angry Bird 스냅샷
<그림 10.> Google+에서 서비스 되는 CityVille+의 초기화면
<그림 11.> Google+의 Circle 기능 스냅샷
<그림 12.> Google+의 게임 알림 설정 기능 스냅샷
<그림 13.> Crime City의 Facebook과 Google+ 스냅샷 비교

본문내용

물론 모든 소셜게임이 결제 시스템으로 Facebook Credits만을 이용해야 하는 것은 아니다. 자체 결제시스템도 병행할 수 있다. 그러나 Facebook은 Facebook Credits만을 쓰는 게임에 대해 Facebook 내 프리미엄 광고, 게임 노출, 새로운 프로모션에 대한 우선권 등의 혜택을 제공하는 것으로 알려졌다.

Facebook Credits을 통해 소비자들의 결제 과정에 편이를 제공함으로써 개발자들의 수익 증대에도 도움이 되게 하겠다는 Facebook의 설명처럼, Facebook Credits 도입 이후 실제로 많은 게임들에서 소비자들의 결제 횟수가 크게 증가한 것으로 나타났다. 게임 측은 Credits 도입 전에 비해 사용자들의 결제 비율이 10배 증가했으며, 이를 통해 얻은 수익은 Facebook에 지불해야 하는 수수료를 크게 넘어선 수치라며 Facebook Credits의 장점을 설명했다.

그러나 Facebook에게 결제금액의 30%를 수수료로 지불해야 하는 Facebook Credits 도입이 결국은 Facebook의 새로운 수익 모델로서 더욱 큰 의미를 지닐 것이라는 주장도 제기되고 있다. 8억 명 이상의 가입자를 보유하고 있는 Facebook이 자신의 인프라를 이용해서 게임 업체에게 과도한 수수료를 부과하고 있다는 것이다.

실제로 소셜게임 전체 이익에서 유료아이템 판매의 비율이 점점 증가하는 추세여서 Facebook Credits의 수수료가 Facebook의 새로운 수익모델이 될 것이라는 예상은 확실시 되고 있다.

참고자료

· 없음